在當(dāng)下體驗(yàn)型消費(fèi)蓬勃發(fā)展的浪潮中，電影產(chǎn)業(yè)正以創(chuàng)新姿態(tài)突破傳統(tǒng)邊界，通過“電影+”多元融合模式，為消費(fèi)者打造可感知、可參與的線下場景，成為激活體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新引擎。動畫電影《浪浪山小妖怪》憑借17.19億元票房登頂中國二維動畫電影票房榜后，其IP價(jià)值持續(xù)發(fā)酵，截至目前已帶動終端銷售額超25億元，成為“電影+體驗(yàn)”商業(yè)模式的典型案例。

在《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》XR體驗(yàn)現(xiàn)場，觀眾可化身電影角色，通過擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)與丹青山巒親密互動。記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，20分鐘的沉浸式闖關(guān)中，玩家需組隊(duì)運(yùn)用技能完成挑戰(zhàn)，情緒釋放與社交互動形成雙重體驗(yàn)。制片人黃曉峰透露，該模式通過技術(shù)、內(nèi)容與互動的迭代升級，構(gòu)建了“情感-體驗(yàn)-消費(fèi)”的閉環(huán)鏈條，讓電影情緒從銀幕延伸至現(xiàn)實(shí)場景。

電影IP的場景化運(yùn)營同樣成效顯著。《中國奇譚》造夢奇境藝術(shù)展將動畫美學(xué)轉(zhuǎn)化為可逛、可拍、可消費(fèi)的文化空間，其中互動偶劇《小妖怪的夏天》成為熱門打卡點(diǎn)。展覽負(fù)責(zé)人表示，項(xiàng)目在創(chuàng)作階段即啟動跨界布局，目前已與潮玩、餐飲、出行等60余個(gè)品牌聯(lián)動，推出800多款衍生品，覆蓋消費(fèi)者日常生活全場景。

通過“電影+文旅”“電影+快閃”等形式，該IP打造了一站式綜合消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)線上流量與線下場景的高效互通。例如，主題快閃店將電影元素融入零售空間，文旅路線則讓觀眾實(shí)地探訪動畫中的奇幻場景。這種跨業(yè)態(tài)融合不僅提升了IP生命力，更推動了餐飲、零售、娛樂等行業(yè)的價(jià)值疊加。

業(yè)內(nèi)專家指出，《浪浪山小妖怪》的成功在于精準(zhǔn)捕捉體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心——情緒價(jià)值變現(xiàn)。通過構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，該IP將情感共鳴轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)動力，實(shí)現(xiàn)從銀幕爆款到長效經(jīng)濟(jì)引擎的蛻變。其模式為電影產(chǎn)業(yè)提供了新思路：以IP為紐帶，通過技術(shù)賦能與場景創(chuàng)新，讓觀眾從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，最終成為“消費(fèi)者”。