近日，NIQ GfK發(fā)布了一份聚焦中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)的眼鏡行業(yè)報(bào)告，結(jié)合全球及中國(guó)眼鏡市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，對(duì)鏡片、隱形眼鏡、智能眼鏡三大細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析，并指出了行業(yè)未來的發(fā)展機(jī)遇。報(bào)告顯示，中國(guó)眼鏡行業(yè)正呈現(xiàn)“新消費(fèi)?新光學(xué)?智未來”的發(fā)展特征，消費(fèi)需求變化與產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)成為兩大核心主線。

當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)以務(wù)實(shí)樂觀為主導(dǎo)，雖然對(duì)財(cái)務(wù)狀況的感知整體向好，但仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度。在宏觀經(jīng)濟(jì)壓力與個(gè)人生活品質(zhì)的雙重考量下，消費(fèi)需求發(fā)生了顯著變化。一方面，“體驗(yàn)”成為新的增長(zhǎng)動(dòng)能，消費(fèi)從單純的“購(gòu)買商品”轉(zhuǎn)向“購(gòu)買生活”，大型商業(yè)業(yè)態(tài)逐漸向沉浸式體驗(yàn)空間轉(zhuǎn)型，即時(shí)零售和內(nèi)容電商通過服務(wù)與情感的雙重升級(jí)，使渠道競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期信任的沉淀。另一方面，情緒消費(fèi)從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尤為突出。中國(guó)老年群體對(duì)獨(dú)立與前衛(wèi)的追求遠(yuǎn)超歐洲，對(duì)科技的接受度更高，消費(fèi)者更愿意為自我價(jià)值和身份確認(rèn)付費(fèi)，小眾符號(hào)和文化共鳴類產(chǎn)品成為新寵。消費(fèi)行為回歸謹(jǐn)慎理性，性價(jià)比從“低價(jià)沖動(dòng)”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期劃算”，質(zhì)價(jià)比從“大牌崇拜”變?yōu)椤皟r(jià)值導(dǎo)向”，產(chǎn)品品質(zhì)、性能和售后服務(wù)成為消費(fèi)決策的核心考量因素。

從全球市場(chǎng)來看，眼鏡行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)差異化特征，而中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。在鏡片市場(chǎng)，2025年第四季度，中國(guó)線下20個(gè)主要城市的零售增速領(lǐng)先于法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家，且品類結(jié)構(gòu)獨(dú)特，青少年近視防控鏡片占據(jù)較大比例，成為核心增長(zhǎng)動(dòng)力。相比之下，歐洲眼視光行業(yè)更為成熟，超過半數(shù)的專業(yè)人員常提供近視管理服務(wù)，框架鏡片是主流的近視管理方式。隱形眼鏡市場(chǎng)在全球多數(shù)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷售額增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)增速尤為亮眼，達(dá)到46%。其中，散光片在線下市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，彩片在線上市場(chǎng)爆發(fā)，社交電商成為核心增長(zhǎng)引擎，帶動(dòng)線上市場(chǎng)占比超過80%，傳統(tǒng)電商份額被分流，線下市場(chǎng)也逐步回暖，主流進(jìn)口品牌開始回流。

智能眼鏡正成為行業(yè)的新風(fēng)口，全球市場(chǎng)迎來高速增長(zhǎng)期。2025年，AI智能眼鏡和音頻眼鏡在47個(gè)國(guó)家的銷售額大幅攀升，中國(guó)大陸和西歐等區(qū)域增速顯著。智能眼鏡的發(fā)展經(jīng)歷了早期探索、概念引爆和多元化發(fā)展階段，2026年至2027年，多家企業(yè)將推出AI相關(guān)新品，技術(shù)升級(jí)聚焦于AI算力、光學(xué)顯示和電池技術(shù)等領(lǐng)域。在中國(guó)市場(chǎng)，2025年智能眼鏡類產(chǎn)品的零售額達(dá)到21億元，同比增長(zhǎng)44%。輕量化、時(shí)尚化、AI能力提升和專業(yè)光學(xué)升級(jí)成為產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)的主要方向，智能眼鏡正從消費(fèi)電子向“AI入口”進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋。

眼鏡行業(yè)未來的發(fā)展機(jī)遇主要集中在三大方向。首先，青少年近視防控需求將持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)近視人口超過7億，低齡近視率居高不下，相關(guān)功能鏡片市場(chǎng)空間廣闊。其次，人口老齡化將推動(dòng)成人漸進(jìn)眼鏡需求的增長(zhǎng)，滿足“新老年”群體的消費(fèi)需求。最后，健康與便捷需求將催生隱形眼鏡細(xì)分品類的增長(zhǎng)，硅水凝膠日拋、散光片等成為趨勢(shì)，同時(shí)智能眼鏡將成為行業(yè)布局的重點(diǎn)，“智能+視光”的融合將打通行業(yè)發(fā)展的最后一公里，預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。