新中式茶飲品牌茶顏悅色即將在深圳開設兩家新門店，選址均位于南山區(qū)粵海街道。這一消息由品牌官方微博正式發(fā)布，確認了此前關于其重返深圳市場的種種猜測。此次新店將落戶深圳灣萬象城和深圳灣萬象天地，目前門店裝修圍擋已搭建完畢，預計將于4月正式迎客。

茶顏悅色與深圳市場的淵源可追溯至2021年。當時，該品牌以快閃店形式入駐深圳超級文和友，引發(fā)消費熱潮。據(jù)媒體報道，開業(yè)首日線上排號超6萬，茶顏悅色門店前排隊隊伍長達數(shù)小時，黃牛代購費一度飆升至200至500元一杯。這一現(xiàn)象不僅刷爆社交媒體，還登上微博熱搜，成為現(xiàn)象級消費事件。

時隔五年，茶顏悅色再次布局深圳的傳聞始于2026年1月。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，品牌在招聘平臺發(fā)布深圳地區(qū)倉庫主管/經(jīng)理的崗位信息，工作地點位于寶安石巖，年薪20萬至30萬元。這一招聘動作被解讀為品牌搭建本地供應鏈的信號，市場猜測其或將以常態(tài)化門店形式扎根深圳。隨著消息持續(xù)發(fā)酵，公眾期待值不斷攀升。

2月14日，茶顏悅色通過官方微信公眾號正式確認進駐深圳，并透露新店將于4月底開業(yè)，且非快閃店形式。推文稱，目前深圳主題文案創(chuàng)作、限定紙杯設計以及城市限定禮打樣等工作正在推進中。該推文閱讀量迅速突破10萬，轉發(fā)量超4.1萬，顯示出市場的高度關注。

盡管品牌確認了來深開店的消息，但具體門店數(shù)量和選址一度成謎。有網(wǎng)友在地圖軟件發(fā)現(xiàn)，寶安大悅城和福田福華路標注有茶顏悅色門店標識，引發(fā)選址猜測。直至3月1日，官方最終公布雙店地址為南山區(qū)的深圳灣萬象城和深圳灣萬象天地，選址爭議塵埃落定。

門店地址公布后，網(wǎng)友反應熱烈。除表達對能在深圳喝到茶顏悅色的期待外，還有大量留言呼吁品牌拓展至龍華、福田、寶安等區(qū)域，甚至希望其進駐廣州、佛山等城市。這種熱情反映出茶顏悅色在消費者心中的影響力。

茶顏悅色成立于2013年，起源于湖南長沙，以新式現(xiàn)萃茶飲為特色。與多數(shù)茶飲品牌快速擴張的策略不同，茶顏悅色長期聚焦湖南本地及周邊市場，擴張步伐較為謹慎。這種“佛系”策略曾讓許多“茶顏黨”在離開湖南后難以品嘗到其產(chǎn)品。

近年來，茶顏悅色開始嘗試向上海、深圳等一線城市拓展。分析人士指出，這一轉變可能源于區(qū)域市場飽和、行業(yè)競爭加劇以及資本化進程提速等因素。目前，茶顏悅色已在武漢、南京、無錫、蘇州、宜昌等城市開設直營門店。據(jù)統(tǒng)計，其現(xiàn)有門店達918家，但與奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城等品牌相比，擴張規(guī)模仍顯保守。

深圳作為“新茶飲之都”，聚集了眾多茶飲品牌，市場競爭激烈。茶顏悅色此次重返深圳，能否再現(xiàn)2021年快閃店的輝煌，仍有待市場檢驗。