百度集團(tuán)近日公布了2025年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，顯示該季度總營(yíng)收達(dá)312億元，其中核心業(yè)務(wù)營(yíng)收247億元。尤為引人注目的是，公司首次披露了AI業(yè)務(wù)收入情況，相關(guān)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，接近100億元，占整體營(yíng)收近三分之一。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著百度在人工智能領(lǐng)域的布局開(kāi)始顯現(xiàn)顯著成效。

財(cái)報(bào)顯示，百度AI業(yè)務(wù)主要分為三大板塊：AI云、AI應(yīng)用和AI原生營(yíng)銷服務(wù)。AI云業(yè)務(wù)收入42億元，同比增長(zhǎng)33%，其中高性能計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施訂閱收入增長(zhǎng)128%。百度千帆大模型平臺(tái)全面升級(jí)，為企業(yè)開(kāi)發(fā)AI原生應(yīng)用提供了更高效的工具。AI應(yīng)用業(yè)務(wù)收入26億元，同比增長(zhǎng)6%，包括百度文庫(kù)、網(wǎng)盤(pán)及數(shù)字員工等產(chǎn)品，采用高粘性訂閱模式，持續(xù)創(chuàng)造穩(wěn)定收入。AI原生營(yíng)銷服務(wù)收入28億元，同比激增262%，涵蓋電商數(shù)字人慧播星和商家智能體業(yè)務(wù)“巧艙”，幫助客戶實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力和營(yíng)銷效果雙重提升。

這一積極表現(xiàn)引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)百度價(jià)值重估的討論。多家權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體如《財(cái)新》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》均認(rèn)為，當(dāng)前是對(duì)百度進(jìn)行價(jià)值重估的合適時(shí)機(jī)。事實(shí)上，在財(cái)報(bào)發(fā)布前，已有16家機(jī)構(gòu)上調(diào)百度投資評(píng)級(jí)至“買入”，其中5家為首次上調(diào)。華泰證券給予百度826億美元總估值，單股目標(biāo)價(jià)從89美元上調(diào)至243美元；高盛則認(rèn)為百度股價(jià)潛在漲幅達(dá)75%，目標(biāo)價(jià)格212美元。

在百度世界大會(huì)2025上，公司創(chuàng)始人李彥宏宣布了多項(xiàng)重大創(chuàng)新。他強(qiáng)調(diào)，百度是全球搜索引擎中AI化改造最激進(jìn)的，目前大部分搜索結(jié)果由AI生成，首條結(jié)果富媒體化覆蓋率達(dá)70%。大會(huì)期間，百度還推出了多項(xiàng)新產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)，包括實(shí)時(shí)互動(dòng)型數(shù)字人、自我演化超級(jí)智能體“伐謀”、文心大模型5.0等。這些舉措進(jìn)一步鞏固了百度在AI領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

傳統(tǒng)搜索引擎業(yè)務(wù)也在發(fā)生深刻變革。今年7月，百度搜索框升級(jí)為智能框，截至9月，百度文心助手（原AI搜索）月活躍用戶達(dá)3.82億，環(huán)比增長(zhǎng)18.63%，連續(xù)三個(gè)季度位居國(guó)內(nèi)AI搜索行業(yè)榜首。財(cái)報(bào)電話會(huì)透露，百度APP文心助手對(duì)話輪次同比增長(zhǎng)約5倍，最新日活躍用戶近1000萬(wàn)。更值得關(guān)注的是，AI原生營(yíng)銷服務(wù)正成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，雙十一期間電商組件日交易額峰值接近600萬(wàn)元，面向廣告主的智能體日均營(yíng)收超2500萬(wàn)元。

自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)顯示，蘿卜快跑第三季度全球出行服務(wù)次數(shù)達(dá)310萬(wàn)，同比增長(zhǎng)212%，10月每周全無(wú)人單量超25萬(wàn)。截至11月，累計(jì)服務(wù)次數(shù)超1700萬(wàn)，覆蓋全球22座城市，全無(wú)人駕駛里程突破1.4億公里。李彥宏在業(yè)績(jī)會(huì)上透露，部分城市已實(shí)現(xiàn)正向單位經(jīng)濟(jì)效益，預(yù)計(jì)明年將有更多城市達(dá)成這一目標(biāo)，顯示該業(yè)務(wù)具備持續(xù)盈利潛力。

百度智能云和昆侖芯業(yè)務(wù)也取得重要進(jìn)展。憑借全棧AI云能力，百度智能云連續(xù)六年位居中國(guó)AI云服務(wù)市場(chǎng)份額第一，并在政務(wù)大模型平臺(tái)市場(chǎng)排名領(lǐng)先。昆侖芯今年7月完成D輪融資，8月中標(biāo)中國(guó)移動(dòng)十億級(jí)集采項(xiàng)目，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)AI芯片在大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目中的突破。公司還宣布，昆侖芯兩款下一代芯片將于2026和2027年上市，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間。

文心大模型5.0的發(fā)布是百度AI戰(zhàn)略的又一里程碑。該模型在LMArena大模型競(jìng)技場(chǎng)文本任務(wù)評(píng)測(cè)中位列全球第二、中國(guó)第一，在創(chuàng)意寫(xiě)作和復(fù)雜問(wèn)題理解等方面表現(xiàn)突出。40余項(xiàng)權(quán)威基準(zhǔn)測(cè)試顯示，其語(yǔ)言與多模態(tài)理解能力已與全球領(lǐng)先模型持平，圖像與視頻生成能力達(dá)到專業(yè)水平。自推出以來(lái)，百度在AI領(lǐng)域累計(jì)投入已超1000億元，未來(lái)將繼續(xù)加大投資力度，推動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)。