近期，國(guó)際金價(jià)一路攀升，突破4500美元/盎司大關(guān)，受此影響，境內(nèi)多家黃金珠寶品牌的足金飾品價(jià)格也水漲船高，普遍漲至1410元/克左右。與2024年年末相比，單克金飾價(jià)格在一年內(nèi)上漲約600元。在金價(jià)快速上漲的背景下，黃金珠寶行業(yè)正積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

作為黃金珠寶行業(yè)的龍頭企業(yè)，周大福珠寶在渠道戰(zhàn)略上又有新動(dòng)作。12月23日，其上海港匯恒隆廣場(chǎng)新形象店盛大開(kāi)幕。這不僅是品牌年內(nèi)在上海開(kāi)設(shè)的第二家新形象店，更是其進(jìn)一步拓展上海高端消費(fèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的重要舉措。徐家匯商圈是上海老牌核心商業(yè)地標(biāo)，港匯恒隆廣場(chǎng)作為商圈內(nèi)高端商業(yè)綜合體的代表，匯聚了眾多國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌。周大福珠寶入駐其中，有助于進(jìn)一步鞏固其高端品牌形象。

近年來(lái)，周大福珠寶圍繞品牌轉(zhuǎn)型制定了“五大策略方針”，包括布局IP聯(lián)名產(chǎn)品、提高“一口價(jià)”產(chǎn)品占比、優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)、推進(jìn)門店翻新升級(jí)等，并打出了一系列組合拳。作為品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，周大福持續(xù)在高端購(gòu)物中心及核心地段開(kāi)設(shè)新形象店，以差異化商品和全新購(gòu)物體驗(yàn)吸引高端客群。截至2025年9月30日，集團(tuán)已設(shè)有8間新形象店，這些高端門店自開(kāi)業(yè)以來(lái)，每月銷售額持續(xù)高于同區(qū)門店的平均水平。近期及明年，集團(tuán)還計(jì)劃在廈門、杭州等地繼續(xù)開(kāi)設(shè)更多新形象店。

除了周大福珠寶，其他黃金珠寶企業(yè)也在積極推進(jìn)品牌高端化布局。今年以來(lái)，一向在渠道拓展上較為謹(jǐn)慎的老鋪黃金，加快了在上海的布局步伐。從5月至10月，老鋪黃金以驚人的速度在滬開(kāi)出4家門店，加上此前已落子的豫園門店，形成了“一城五店”的密集布局。

在資本層面，黃金珠寶高端化之路也吸引了各路資金的加碼。近期，高端中式黃金品牌寶蘭和琳朝珠寶分別宣布完成億元級(jí)融資。其中，寶蘭的投資方包括挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、順為資本以及全球奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)等知名投資機(jī)構(gòu)，琳朝珠寶的背后則站著全周期消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金日初資本。某頭部黃金珠寶企業(yè)高管透露，公司正在醞釀全新的店鋪模型和產(chǎn)品，并計(jì)劃2026年進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

要客研究院院長(zhǎng)周婷分析認(rèn)為，許多行業(yè)都面臨著中式奢侈品牌的發(fā)展機(jī)遇，而黃金市場(chǎng)因其龐大的基數(shù)、自帶的高端屬性，以及恰逢黃金漲價(jià)和國(guó)潮興起的雙重利好，引爆了整個(gè)黃金珠寶市場(chǎng)的高端化風(fēng)潮。不過(guò)，她也指出，中國(guó)的黃金珠寶品牌高端化之路才剛剛起步。

據(jù)要客研究院預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)高端黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模至少將達(dá)到3000億元，超過(guò)中國(guó)奢侈品牌珠寶腕表市場(chǎng)規(guī)模?！耙豢趦r(jià)”定價(jià)模式有望取代克重計(jì)價(jià)模式，成為黃金珠寶市場(chǎng)的主流定價(jià)方式。未來(lái)，中國(guó)黃金市場(chǎng)將形成由100個(gè)左右零售型黃金珠寶品牌和2000個(gè)左右設(shè)計(jì)師品牌共同主導(dǎo)市場(chǎng)的格局，其中大約30個(gè)品牌將成為黃金珠寶領(lǐng)域的中式奢侈品牌。到2040年，黃金珠寶市場(chǎng)將升級(jí)為黃金題材生活方式市場(chǎng)，并形成萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)。