當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在線上流量增長(zhǎng)遭遇瓶頸，愛奇藝選擇了一條不同尋常的破局之路——進(jìn)軍線下樂園經(jīng)濟(jì)。1月16日，揚(yáng)州愛奇藝樂園正式開啟售票通道，標(biāo)準(zhǔn)單人票常規(guī)日定價(jià)198元，高峰日則為258元。這一動(dòng)作迅速引發(fā)行業(yè)熱議，畢竟此前華誼兄弟等影視公司布局實(shí)景娛樂的折戟案例仍歷歷在目，而流媒體巨頭Netflix也宣布將于2025年推出線下娛樂體驗(yàn)場(chǎng)所"Netflix House"。當(dāng)國(guó)內(nèi)外視頻平臺(tái)同時(shí)瞄準(zhǔn)線下賽道，是否預(yù)示著行業(yè)將迎來新的發(fā)展變量？

與傳統(tǒng)主題樂園不同，揚(yáng)州愛奇藝樂園走的是"小而美"路線。項(xiàng)目占地不大卻集納了七大核心板塊：全感劇場(chǎng)、光影互動(dòng)空間、沉浸舞臺(tái)演藝、影視名場(chǎng)面打卡、角色即興互動(dòng)、社交派對(duì)游戲以及IP限定餐飲零售。這種設(shè)計(jì)背后是精準(zhǔn)的用戶定位——既服務(wù)于劇集粉絲，也覆蓋家庭游客和年輕群體。目前園區(qū)已引入8個(gè)影視IP，包括《唐朝詭事錄》《大話西游》等通過全感劇場(chǎng)呈現(xiàn)的20分鐘短劇，以及《蒼蘭訣》《我的阿勒泰》等光影互動(dòng)項(xiàng)目。特別值得一提的是，《狂飆》被還原為高啟強(qiáng)老宅場(chǎng)景，游客在游覽過程中會(huì)與NPC互動(dòng)，這種設(shè)計(jì)顯著增強(qiáng)了參與感。

"用戶不缺內(nèi)容，缺的是稀缺體驗(yàn)。"愛奇藝體驗(yàn)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張航在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。樂園的核心項(xiàng)目《蓮花樓》采用360度旋轉(zhuǎn)劇場(chǎng)，重現(xiàn)了雨水懸停、紅綢劍舞等經(jīng)典場(chǎng)景。這種基于物理空間的沉浸式體驗(yàn)，正是家庭娛樂市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝此前推出的單體全感體驗(yàn)項(xiàng)目票價(jià)約百元，而此次樂園套餐整合多個(gè)IP體驗(yàn)，定價(jià)頗具競(jìng)爭(zhēng)力。但如何將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流，仍是待解的方程式。

在IP選擇策略上，愛奇藝展現(xiàn)出獨(dú)特思路。張航透露，線下空間不適合追逐熱點(diǎn)，因此團(tuán)隊(duì)采取"后置選擇"模式——只有經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的影視IP才會(huì)被納入樂園規(guī)劃。具體而言，開發(fā)方向包括三類：具有持續(xù)開發(fā)價(jià)值的系列劇集（如《唐朝詭事錄》）、視覺資產(chǎn)穩(wěn)定的ACG內(nèi)容，以及具備長(zhǎng)尾效應(yīng)的影視作品（如《蓮花樓》）。這種策略既保證了內(nèi)容質(zhì)量，又降低了運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

線下運(yùn)營(yíng)才是這場(chǎng)持久戰(zhàn)的關(guān)鍵。愛奇藝為此組建了專業(yè)團(tuán)隊(duì)，吸納了迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際主題樂園的運(yùn)營(yíng)人才。張航介紹，樂園會(huì)根據(jù)劇集播出周年、明星生日等節(jié)點(diǎn)策劃主題活動(dòng)，例如開園期間推出的《蓮花樓》主題月。這種內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式充分發(fā)揮了平臺(tái)的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)。更值得關(guān)注的是，愛奇藝未來計(jì)劃開放外部IP合作，當(dāng)IP方發(fā)現(xiàn)樂園能拓展用戶群體、延長(zhǎng)IP生命周期時(shí)，合作門檻自然降低。

這個(gè)看似突然的決策，實(shí)則醞釀已久。自2017年投資VR公司"夢(mèng)想綻放"推出奇遇系列產(chǎn)品，到布局XR虛擬制作基地，再到研發(fā)AI角色技術(shù)，愛奇藝在科技領(lǐng)域的持續(xù)投入為其樂園項(xiàng)目奠定了基礎(chǔ)。盡管此前VR業(yè)務(wù)遭遇挫折，但張航認(rèn)為當(dāng)前的技術(shù)紅利期為彎道超車提供了可能："傳統(tǒng)過山車等設(shè)備難以享受技術(shù)升級(jí)紅利，而我們的沉浸式體驗(yàn)是空間內(nèi)容，技術(shù)進(jìn)步可以直接轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)提升。"他特別提到，AI在3D模型生成領(lǐng)域的突破將顯著降低內(nèi)容制作成本，這種持續(xù)迭代能力正是主題樂園的生命力所在。