阿里巴巴旗下夸克品牌近日舉辦了一場備受矚目的AI眼鏡新品發(fā)布會，活動選址于一家可容納500人的大型影院，現(xiàn)場座無虛席。到場嘉賓陣容強大，涵蓋高通全球銷售副總裁、立訊精密總經(jīng)理、博士眼鏡創(chuàng)始人以及JBD聯(lián)合創(chuàng)始人等行業(yè)領(lǐng)軍人物，他們均以夸克AI眼鏡生態(tài)合作伙伴的新身份亮相。

在眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，阿里巴巴對AI眼鏡領(lǐng)域的投入顯得尤為突出。盡管百度此前也推出過小度AI眼鏡，但更多是作為硬件生態(tài)的補充，在百度世界大會上僅用幾分鐘簡單介紹后便轉(zhuǎn)向重點推廣AI助手軟件功能。相比之下，夸克此次不僅舉辦了近兩小時的專場發(fā)布會，更在預(yù)熱階段投入大量資源——從7月世界人工智能大會的預(yù)告，到10月邀請林允、何超蓮等明星在巴黎佩戴造勢，再到"雙十一"期間開啟天貓預(yù)售，形成了一套完整的營銷組合拳。

夸克AI眼鏡項目負(fù)責(zé)人宋剛（前天貓精靈業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人）在發(fā)布會上直言："眼鏡將成為下一代人機交互的核心載體。"他透露，阿里巴巴集團在該領(lǐng)域投入巨大，將其視為挑戰(zhàn)手機地位的關(guān)鍵設(shè)備。通過對比行業(yè)數(shù)據(jù)，宋剛指出全球每年眼鏡銷量超過15億副，遠(yuǎn)超12.4億臺的手機市場規(guī)模，且眼鏡作為時尚單品具有更短的更換周期。當(dāng)前制約行業(yè)發(fā)展的主要瓶頸在于芯片尺寸和材料技術(shù)——現(xiàn)有芯片體積導(dǎo)致設(shè)備厚重，而高密度電池、高透光玻璃等關(guān)鍵材料仍需突破。

當(dāng)前AI眼鏡市場競爭已趨白熱化。據(jù)慧博投研統(tǒng)計，已有近70家企業(yè)涌入該賽道，包括meta、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司，華為、小米等硬件廠商，Rokid、雷鳥創(chuàng)新等專業(yè)AR企業(yè)，以及博士眼鏡等傳統(tǒng)品牌。面對眾多先行者，阿里巴巴選擇以生態(tài)建設(shè)構(gòu)建差異化優(yōu)勢。發(fā)布會現(xiàn)場，高德、淘寶、飛豬、螞蟻集團等阿里系企業(yè)集體亮相，展示為眼鏡定制的專屬應(yīng)用：高德導(dǎo)航可實現(xiàn)鏡片投射路線指引，淘寶比價功能能實時顯示商品價格與鏈接，飛豬則開發(fā)了旅行場景下的語音交互服務(wù)。

價格策略方面，夸克選擇定位中高端市場。相比小米（約2000元）和華為（約1000元）的同類產(chǎn)品，夸克3999元的定價引發(fā)爭議。在某AI眼鏡愛好者群組中，觀眾對產(chǎn)品功能表示認(rèn)可，但價格公布后紛紛吐槽"太貴"，甚至有人調(diào)侃"夸克在保護友商銷量"。一位近視用戶透露，加上定制鏡片后實際花費達4100元。對此宋剛回應(yīng)稱，夸克產(chǎn)品采用全定制方案，當(dāng)前定價已屬"良心價"，并呼吁行業(yè)避免惡性競爭，共同做大市場蛋糕。

銷售數(shù)據(jù)顯示，夸克AI眼鏡在天貓旗艦店已售出6000余副，京東平臺銷量超過600副。這個成績在競爭激烈的AI硬件市場中，既展現(xiàn)了阿里巴巴的品牌號召力，也反映出消費者對高端智能眼鏡的接受程度仍有待提升。