近日，由盒馬創(chuàng)始人、前CEO侯毅創(chuàng)立的寵物鮮食品牌派特鮮生陷入大規(guī)模閉店風(fēng)波。11月25日晚，位于上海海粟文化廣場(chǎng)的首家門店正式關(guān)門，標(biāo)志著這一曾被寄予厚望的品牌進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整期。

據(jù)內(nèi)部人士透露，派特鮮生正全力籌備線上新品牌“寵天天”，計(jì)劃通過(guò)小程序與電商平臺(tái)同步運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)月底正式上線。這一轉(zhuǎn)型舉措被視為應(yīng)對(duì)實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)困境的關(guān)鍵策略。天眼查數(shù)據(jù)顯示，上海寵天天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已于2025年完成注冊(cè)，法定代表人正是侯毅，業(yè)務(wù)范圍涵蓋互聯(lián)網(wǎng)銷售及寵物用品全產(chǎn)業(yè)鏈，由派特鮮生（香港）控股有限公司全資持有。

實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，原派特鮮生浦東前灘公園巷店已更名為“寵天天”，但店內(nèi)仍保留大量派特鮮生標(biāo)識(shí)。貨架陳列以清倉(cāng)商品為主，折扣力度達(dá)1至5折不等。店員表示，當(dāng)前主要任務(wù)是消化庫(kù)存，預(yù)計(jì)下個(gè)月將全面更換新包裝商品。對(duì)于未來(lái)是否保留線下門店，工作人員稱尚未接到明確通知。

盡管清倉(cāng)現(xiàn)場(chǎng)吸引了不少消費(fèi)者搶購(gòu)，但品牌擴(kuò)張計(jì)劃已大幅縮水。今年2月開(kāi)業(yè)時(shí)，侯毅曾公開(kāi)表示2025年將在上海開(kāi)設(shè)100家門店，實(shí)現(xiàn)主要城區(qū)全覆蓋。然而現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)顯示，目前派特鮮生僅存11家門店，其中8家已暫停營(yíng)業(yè)或歇業(yè)關(guān)閉，實(shí)際開(kāi)業(yè)率不足預(yù)期的五分之一。

在門店內(nèi)，三位消費(fèi)者正在挑選商品。林女士以每條0.3元的低價(jià)購(gòu)入2000余根貓條，直言“這樣的折扣力度非常難得”。這種清倉(cāng)促銷模式雖能短暫回籠資金，卻也暴露出品牌轉(zhuǎn)型的緊迫性。目前“寵天天”的具體運(yùn)營(yíng)模式仍存懸念，記者多次聯(lián)系侯毅求證未果，線上與線下渠道的整合方案尚未明朗。