在中國家電及消費電子博覽會（AWE2026）舉辦期間，松下集團宣布了一項重大戰(zhàn)略調整：自2026年4月起，集團將正式啟動新事業(yè)體制。這一新體制下，松下電器株式會社的中國東北亞事業(yè)戰(zhàn)略及松下家電中國事業(yè)戰(zhàn)略同步亮相。松下集團三大業(yè)務板塊中，解決方案領域被定位為成長引擎，致力于打造具備全球競爭力的解決方案事業(yè)，并創(chuàng)造集團協(xié)同效應；元器件領域追求高增長收益；智能生活領域則憑借全球增長潛力，成為引領松下品牌的核心事業(yè)。原生活電器公司、中國東北亞公司以及松下娛樂·互動株式會社將整合為新的“松下電器株式會社”。
原中國東北亞公司（CNA）在完成階段使命后，正邁向第二階段的中國東北亞事業(yè)（CNAB）。新架構下，該事業(yè)涵蓋大家電、小家電、AVC產(chǎn)品軸業(yè)務部門及全球市場營銷部門，成為新松下電器株式會社中唯一以區(qū)域為軸、具備跨業(yè)務統(tǒng)籌職能的組織，肩負引領全球增長的重任。圍繞中國市場的創(chuàng)新商業(yè)閉環(huán)也從“在中國，為中國”升級為“在中國，為全球”。
2026年1月，中山正春正式出任松下電器株式會社CSO、中國東北亞事業(yè)總裁。他表示：“松下在中國的事業(yè)已進入第二階段，新生的松下電器株式會社將中國視為未來發(fā)展的起點，憑借中國市場的競爭力向全球發(fā)起挑戰(zhàn)。”自2019年CNA成立以來，截至2024年，該機構累計創(chuàng)造超過150億元人民幣（3000億日元）的營業(yè)現(xiàn)金流，并通過中國成本、中國速度、中國模式，在產(chǎn)品、觸點及人才方面形成競爭優(yōu)勢。
在松下家電中國事業(yè)戰(zhàn)略中，強化基于顧客價值的優(yōu)質商品成為核心。松下家電從用戶全場景生活體驗出發(fā)，通過完善的家電商品群與套系化布局，深化住空間全面解決方案。松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長林一斌指出：“盡管中國家電市場需求下降、存量市場競爭加劇，但這里仍是全球家電產(chǎn)業(yè)的核心中樞?！?/p>
過去幾年，松下家電在中國實現(xiàn)了產(chǎn)品設計開發(fā)的本土化，推出多款具有全球競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品。例如，全球首創(chuàng)的四筒全熱泵洗烘護一體機ALPHA G5、飯光光電飯煲等，均受到消費者青睞。2024-2025年度，松下家電成為中國市場成長最快的外資品牌。2025年，在“China for Asia”項目中，松下在中國開發(fā)的冰、洗、廚產(chǎn)品在亞洲其他市場實現(xiàn)200%增長，尤其在東南亞市場廣受歡迎。
除了單品創(chuàng)新，2026年松下“住空間家電”戰(zhàn)略持續(xù)升級。以“一套住空間”全維度解決方案為核心，松下推出旗艦套系喜馬拉雅，并計劃春季發(fā)布全新升級的套系產(chǎn)品。中國東北亞事業(yè)（CNAB）將加速實現(xiàn)全球標準成本，充分利用中國供應鏈優(yōu)勢拓展全球市場。松下廚房小家電事業(yè)將啟動徹底改革，加速源自中國的研發(fā)創(chuàng)新，并推向全球。未來，松下各事業(yè)品類的戰(zhàn)略決策團隊將在中國推動全球事業(yè)發(fā)展。
林一斌表示：“中國市場的積累是我們走向全球的重要基礎。我們希望將中國速度、中國成本、中國模式復制到全球，實現(xiàn)‘China for Global’的輸出?！?025年，松下通過優(yōu)化營銷全鏈路能力，將經(jīng)銷商數(shù)量從約900家減少至約630家，有效規(guī)范市場秩序，實現(xiàn)利潤質量逆勢改善。同年，松下成為全品類外資品牌TOP 1，冰箱在大容量賽道增長60%，洗衣機、便攜剃須刀、護發(fā)吹風機、電飯煲等品類均取得外資品牌第一。
面對內卷環(huán)境，2026年松下提出“共存共贏”新戰(zhàn)略，致力于構筑開放式商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。通過全產(chǎn)業(yè)鏈無邊界深度合作，松下將高效解決用戶痛點，挖掘家電行業(yè)增量價值。例如，住空間領域計劃在線下主要渠道布局400家以上門店，推動場景解決方案模式落地。松下認為，真正的繁榮是產(chǎn)業(yè)鏈共同繁榮，而非零和博弈。衡量企業(yè)成功的標準在于能否與客戶、合作伙伴實現(xiàn)共贏。
“成熟的供應鏈是松下拓展海外的重要利器，能大幅提升成本、品質和效率。”林一斌說，“未來，松下將以‘共存共贏’為理念，推動供應鏈為消費者和市場創(chuàng)造新價值?！?/p>
