近日，一場聚焦新消費(fèi)領(lǐng)域的重要活動——“逆勢而上，破局增長”艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講成功落下帷幕。此次活動由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協(xié)會、廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會協(xié)辦，吸引了來自全國各地的數(shù)百位業(yè)界精英、專家學(xué)者以及知名企業(yè)代表齊聚一堂?；顒悠陂g，同步舉辦了2025年中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)頒獎典禮，通過權(quán)威的趨勢解讀、實(shí)戰(zhàn)案例分享以及重磅榜單發(fā)布，為新消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展注入了全新動能。

在活動現(xiàn)場，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士對消費(fèi)人群的迭代以及需求變革進(jìn)行了深入剖析，其觀點(diǎn)精準(zhǔn)把握了當(dāng)下市場的脈搏。他指出，隨著00后逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，消費(fèi)領(lǐng)域已然步入“成分覺醒”時代。在這一時代背景下，產(chǎn)品安全超越了功效，成為消費(fèi)者最為關(guān)注的首要訴求。在“2025中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單中，美妝、食品、日化等領(lǐng)域的品牌，正是憑借對成分安全的嚴(yán)格把控以及透明化展示，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，從而在激烈的市場競爭中嶄露頭角。

張毅進(jìn)一步分析稱，不同世代消費(fèi)者的訴求存在明顯差異。以往，60后、70后、80后在消費(fèi)時，往往更注重產(chǎn)品的實(shí)用功能和價格，很少會主動去查看配料表或成分表。然而，00后作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，他們獲取信息的渠道極為便捷，健康意識和安全意識也更為強(qiáng)烈。在購買化妝品、食品、護(hù)膚品等產(chǎn)品時，他們會優(yōu)先核查成分是否安全、天然，是否含有有害添加劑，成分表已然成為他們做出消費(fèi)決策的重要依據(jù)。

去年發(fā)生的“蘇丹紅事件”，給化妝品行業(yè)帶來了巨大的輿論沖擊，同時也進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者的成分焦慮，強(qiáng)化了他們的安全意識，推動了“成分覺醒”趨勢的加速蔓延。艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)78%的消費(fèi)者表示會優(yōu)先選擇成分天然、安全的產(chǎn)品，而有65%的消費(fèi)者會因?yàn)閷Ξa(chǎn)品成分存疑而放棄購買。這些數(shù)據(jù)充分表明，成分安全已經(jīng)成為影響消費(fèi)者決策的核心因素，這也迫使企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中必須堅(jiān)守安全底線。

在“2025中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單中，不少相關(guān)品牌已經(jīng)開始主動適應(yīng)“成分覺醒”這一趨勢。它們通過成分創(chuàng)新以及透明化展示，努力構(gòu)建與消費(fèi)者之間的信任橋梁。一些美妝品牌主打“植物成分”“溫和配方”，不僅在產(chǎn)品包裝上清晰標(biāo)注成分表，還詳細(xì)解讀每種成分的功效和安全性；食品品牌則聚焦“零添加、純天然”，通過第三方檢測認(rèn)證來證明產(chǎn)品的成分安全；日化品牌也在原料選擇上嚴(yán)格把關(guān)，推出無磷、無熒光劑的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對安全的需求。

張毅博士著重強(qiáng)調(diào)，“成分覺醒”并非短期內(nèi)的流行趨勢，而是消費(fèi)升級的必然結(jié)果。隨著00后、10后逐漸成為消費(fèi)主力軍，這一趨勢將持續(xù)深化。企業(yè)若想在“成分覺醒”時代站穩(wěn)腳跟，就必須摒棄過去“重功效、輕成分”的觀念，將成分安全置于產(chǎn)品研發(fā)的核心位置，同時做好成分透明化溝通工作，讓消費(fèi)者能夠清晰了解產(chǎn)品的成分和安全性?！?025中國國貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”的上榜品牌，正是憑借對成分安全的堅(jiān)守，贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛。