夜幕降臨，重慶兩江交匯處流光溢彩，一場(chǎng)盛大的主題煙花秀在此上演?？煽诳蓸?lè)中國(guó)邀請(qǐng)約700位消費(fèi)者齊聚一堂，共同拉開(kāi)2026馬年新春系列活動(dòng)的序幕。這場(chǎng)以“綻放這一刻，讓我們「年」在一起”為主題的活動(dòng)，通過(guò)文化表達(dá)、產(chǎn)品創(chuàng)新、多品牌協(xié)同和供應(yīng)鏈保障等多維度布局，全面覆蓋春節(jié)期間的囤貨、返鄉(xiāng)、聚餐等消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與春節(jié)文化的深度聯(lián)結(jié)。

作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是消費(fèi)市場(chǎng)的黃金時(shí)期?？煽诳蓸?lè)中國(guó)以重慶煙花秀為起點(diǎn)，將馬年生肖元素與傳統(tǒng)春節(jié)符號(hào)融入煙花設(shè)計(jì)，輔以無(wú)人機(jī)表演，在兩江交匯的城市天際線下打造出一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。線下觀眾可以逛煙花集市、觀賞煙火，線上直播則通過(guò)彈幕互動(dòng)等新玩法，讓更多人參與到這場(chǎng)新春慶典中，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振，傳遞“年在一起”的溫暖氛圍。

產(chǎn)品創(chuàng)新是可口可樂(lè)中國(guó)新春布局的核心。自2022年虎年起，品牌便以生肖限定包裝構(gòu)建新春產(chǎn)品矩陣。2025年蛇年首次引入煙花元素推出煙花罐，將產(chǎn)品與春節(jié)文化緊密結(jié)合。2026年馬年，品牌進(jìn)一步升級(jí)，推出馬年限定新年煙花罐，以奔騰駿馬造型搭配煙花紋樣，融入祥云、如意等傳統(tǒng)吉祥符號(hào)，并聯(lián)合中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)刺繡藝術(shù)開(kāi)展?fàn)I銷傳播，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代飲品碰撞出新的火花，為消費(fèi)者提供兼具顏值與文化內(nèi)涵的節(jié)日選擇。

依托多品牌矩陣優(yōu)勢(shì)，可口可樂(lè)中國(guó)實(shí)現(xiàn)了春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景的全覆蓋。旗下可口可樂(lè)、雪碧、美汁源、芬達(dá)及COSTA咖世家等品牌根據(jù)各自品類特性，定制專屬活動(dòng)：經(jīng)典飲品滿足家庭聚餐和走親訪友的需求，碳酸飲品適配娛樂(lè)休閑場(chǎng)景，咖世家則為新春出行和辦公人群提供暖心選擇。同時(shí)，品牌通過(guò)數(shù)字化互動(dòng)和跨界合作等創(chuàng)新形式，豐富消費(fèi)者的節(jié)日體驗(yàn)，全方位滿足不同人群的消費(fèi)需求。

面對(duì)春節(jié)消費(fèi)需求的集中釋放，可口可樂(lè)中國(guó)以強(qiáng)大的系統(tǒng)協(xié)同和供應(yīng)鏈實(shí)力筑牢保障根基。品牌聯(lián)動(dòng)三大裝瓶合作伙伴及全國(guó)46家工廠，精細(xì)化布局線上線下渠道，重點(diǎn)強(qiáng)化“在家”與“在外”兩大核心場(chǎng)景的覆蓋，確保節(jié)日期間產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定充足。春節(jié)前夕，系統(tǒng)還將啟動(dòng)為期一周的“市場(chǎng)沖擊周”，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)與職能支持團(tuán)隊(duì)全員下沉市場(chǎng)一線，直接接觸消費(fèi)者、客戶及經(jīng)銷商，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求，為后續(xù)產(chǎn)品規(guī)劃和策略制定提供第一手參考。

供應(yīng)鏈建設(shè)的持續(xù)投入為春節(jié)保供提供了硬核支撐。過(guò)去三年，可口可樂(lè)中國(guó)完成了5大生產(chǎn)基地的升級(jí)改造，涵蓋產(chǎn)能擴(kuò)容和智能升級(jí)。2025年，中糧可口可樂(lè)陜西新廠、年產(chǎn)能超百萬(wàn)噸的太古可口可樂(lè)鄭州新廠相繼投產(chǎn)，太古可口可樂(lè)昆山工廠也順利竣工。生產(chǎn)布局的優(yōu)化和物流網(wǎng)絡(luò)的完善，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到消費(fèi)的高效銜接，大幅提升了市場(chǎng)響應(yīng)速度，為春節(jié)旺季供應(yīng)保駕護(hù)航。

扎根中國(guó)市場(chǎng)四十余年，可口可樂(lè)早已成為國(guó)人春節(jié)記憶的一部分。此次馬年新春活動(dòng)，品牌以文化為紐帶、以創(chuàng)新為引擎、以協(xié)同為支撐，既讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新活力，也為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。通過(guò)更貼合國(guó)人需求的產(chǎn)品與服務(wù)，可口可樂(lè)中國(guó)持續(xù)深化節(jié)慶消費(fèi)場(chǎng)景布局，讓品牌成為中國(guó)春節(jié)不可或缺的一部分。