近年來，玩偶娃娃在年輕群體中掀起熱潮，而為其搭配服飾的“娃衣”更是成為潮玩領域的新寵。從街頭巷尾到網絡平臺，“娃衣”正以多樣的形式融入年輕人的生活，成為情感寄托與個性表達的重要載體。
在安徽合肥，一家“娃衣”專營店吸引了眾多年輕人的目光。店內陳列著款式各異的“娃衣”，從背帶褲、小裙子到傳統(tǒng)非遺風格的服飾，應有盡有。最小的玩偶僅有成年人手掌大小，搭配的服飾卻精致無比。一位市民表示，自己會為玩偶精心挑選衣服，價格從幾元到幾十元不等，通過搭配不同風格的服飾，將玩偶裝扮成理想中的樣子，這種過程充滿了樂趣，也帶來了心靈上的滿足感。另一位專營店負責人倪超則指出，“娃衣”不僅是一種陪伴，更能提供情緒價值，這是其受歡迎的重要原因。
除了購買現成的“娃衣”，自制玩偶項目也備受青睞。在上海靜安區(qū)的一家毛線針織工作室，2025年新開設的“娃衣”DIY課程吸引了大量年輕消費者。從選皮膚、充棉到錄制心跳聲、配衣飾，每一步都充滿儀式感。工作室負責人馮薔介紹，年輕人對色彩和樣式的搭配需求多樣，因此色彩豐富的毛線需求量大幅增長，較2024年增長了20%至30%。不少參與者還會復購材料包，帶回家自主設計創(chuàng)作。
“娃衣”市場的火熱不僅體現在線下，線上銷量同樣高漲。在網購平臺搜索“娃衣”，產品價格多在10元至50元之間，部分熱門店鋪的月銷量突破萬件。隨著“新年戰(zhàn)袍”的走俏，相關訂單激增。在浙江桐鄉(xiāng)，一家老牌服裝廠瞄準“娃衣”賽道，推出新年系列，用戶可根據喜好自由搭配。該廠2025年3月初上線“娃衣”產品線后，月銷量實現了200%的增長。而在浙江海寧，一家面料廠嘗試用宋錦、香云紗等傳統(tǒng)面料制作“娃衣”，訂單量翻了兩番，銷售額破百萬。企業(yè)負責人表示，目前近二成的“娃衣”訂單銷往海外，傳統(tǒng)面料的主營業(yè)務訂單也隨之增長，車間內幾十臺織機日夜運轉，年產量達150萬米。
“娃衣”的流行也催生了新的商業(yè)模式。在浙江義烏國際商貿城，“走播”達人用多語言直播將國內精致的“娃衣”推向全球市場。經營戶谷會杰介紹，冬季款、節(jié)日款和國潮服飾最受歡迎，采購量較多的地區(qū)包括南美、北美、東南亞和中東。她家的“娃衣”銷量較2024年增長超10倍，產品上新速度從周更變?yōu)槿崭?，有時一天能推出五六十款新品。
