3月30日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告宣布上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。這是自2018年以來(lái)，茅臺(tái)首次對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行零售價(jià)調(diào)整。根據(jù)公告，53度飛天茅臺(tái)的銷(xiāo)售合同價(jià)從1169元/瓶上調(diào)至1269元/瓶，自營(yíng)體系零售價(jià)由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。此次調(diào)價(jià)迅速傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)，長(zhǎng)沙地區(qū)煙酒店的價(jià)格隨之出現(xiàn)波動(dòng)。

記者走訪長(zhǎng)沙多家煙酒店發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)的終端售價(jià)普遍上漲50至100元。在開(kāi)福區(qū)一家煙酒行，店主表示，今年份飛天茅臺(tái)現(xiàn)價(jià)1700元/瓶，而一周前售價(jià)還在1600元出頭。"官方調(diào)價(jià)后，我們只能跟著漲，但顧客購(gòu)買(mǎi)意愿明顯下降。"她透露，目前店內(nèi)僅備有一瓶現(xiàn)貨，其余需提前預(yù)訂。市民張先生在店內(nèi)詢(xún)問(wèn)價(jià)格后表示："現(xiàn)在價(jià)格不穩(wěn)定，我打算再觀望一段時(shí)間，等市場(chǎng)平穩(wěn)些再考慮購(gòu)買(mǎi)。"

鑫利超市四方坪店的店主指出，春節(jié)前飛天茅臺(tái)售價(jià)曾達(dá)1790元/瓶且供不應(yīng)求，如今價(jià)格回落至1680元/瓶，購(gòu)買(mǎi)者反而減少。"零售端利潤(rùn)微薄，扣除成本后每瓶最多賺幾十元。"他透露，飛天茅臺(tái)價(jià)格每日波動(dòng)，原箱與散瓶?jī)r(jià)差達(dá)140元，原箱因收藏價(jià)值更高而價(jià)格更高。外賣(mài)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)店鋪月銷(xiāo)量不足10單，僅少數(shù)店鋪銷(xiāo)量較高，其中一家店鋪券后價(jià)達(dá)1979元/瓶。

第三方平臺(tái)"今日酒價(jià)"數(shù)據(jù)顯示，4月3日，2026年款飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格較前一日上漲5元至1720元/瓶，散瓶?jī)r(jià)格下降15元至1570元/瓶。京東數(shù)據(jù)顯示，一季度茅臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%，3月31日開(kāi)售的1539元飛天茅臺(tái)每批貨源不到1分鐘即售罄。然而，這一線上熱度并未傳導(dǎo)至線下零售端，長(zhǎng)沙煙酒店老板普遍反映調(diào)價(jià)后銷(xiāo)量下滑。

今年1月，茅臺(tái)發(fā)布《2026年貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》，提出構(gòu)建"隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)"的自營(yíng)零售價(jià)動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，此次調(diào)價(jià)正是該機(jī)制的首次實(shí)施。一位酒水批發(fā)行業(yè)從業(yè)者表示，過(guò)去茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商渠道利潤(rùn)穩(wěn)定，出廠價(jià)與市場(chǎng)價(jià)差價(jià)可觀，如今調(diào)價(jià)直接壓縮了零售端利潤(rùn)。"這次漲價(jià)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商影響最大，利潤(rùn)空間被大幅削弱。"他說(shuō)道。

業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)此次調(diào)價(jià)旨在重構(gòu)價(jià)格體系，壓縮渠道利潤(rùn)，倒逼部分經(jīng)銷(xiāo)商退出，逐步瓦解"廠商捆綁"模式。通過(guò)同時(shí)上調(diào)出廠價(jià)和零售價(jià)，茅臺(tái)強(qiáng)化了直銷(xiāo)體系戰(zhàn)略，試圖收回流失在經(jīng)銷(xiāo)商和二級(jí)市場(chǎng)的利潤(rùn)。對(duì)于未來(lái)價(jià)格走勢(shì)，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為短期內(nèi)將保持波動(dòng)，長(zhǎng)期仍有上漲空間。鑫利超市店主預(yù)測(cè)："若茅臺(tái)持續(xù)控量，價(jià)格可能漲至1800元/瓶，但目前觀望情緒濃厚，短期內(nèi)大幅上漲可能性較低。"