近日，餓了么官方正式對(duì)外宣布，其App在完成最新版本更新后，將全面升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”。與此同時(shí)，原“餓了么”品牌在各個(gè)場(chǎng)景中的應(yīng)用也將逐步完成向“淘寶閃購(gòu)”的過(guò)渡。這一舉措標(biāo)志著阿里集團(tuán)在大消費(fèi)領(lǐng)域和服務(wù)電商賽道上邁出了重要一步。

今年5月，“淘寶閃購(gòu)”正式成為淘寶App首頁(yè)的一級(jí)入口，整合了淘寶和餓了么的優(yōu)勢(shì)資源與能力。在短短半年內(nèi)，淘寶閃購(gòu)取得了顯著成績(jī)：日訂單峰值達(dá)到1.2億單，8月的周日均訂單量達(dá)到8000萬(wàn)單，整體月度交易用戶數(shù)突破3億。這一成績(jī)直接帶動(dòng)了手機(jī)淘寶的日活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20%。

根據(jù)最新一季度的阿里財(cái)報(bào)，淘寶閃購(gòu)在經(jīng)歷快速規(guī)?；鲩L(zhǎng)后，已進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段。在2025年第三季度，即時(shí)零售業(yè)務(wù)的收入實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，年同比增長(zhǎng)率達(dá)到60%。自9月以來(lái)，該業(yè)務(wù)在保持市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，單位經(jīng)濟(jì)效益也得到了顯著改善。

阿里集團(tuán)合伙人、餓了么董事長(zhǎng)兼CEO范禹在內(nèi)部信中指出，淘寶閃購(gòu)的更名以及市場(chǎng)格局的重新塑造，體現(xiàn)了阿里集團(tuán)對(duì)打造“大消費(fèi)平臺(tái)”的戰(zhàn)略決心和能力。此次餓了么App的全量煥新，被視為阿里集團(tuán)持續(xù)加碼大消費(fèi)和服務(wù)電商領(lǐng)域的重要信號(hào)。

在近期的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，阿里巴巴管理層強(qiáng)調(diào)，淘寶閃購(gòu)在第一階段實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的快速擴(kuò)張，第二階段的經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化符合預(yù)期。這為外賣業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也增強(qiáng)了在即時(shí)零售領(lǐng)域長(zhǎng)期投入的信心。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林認(rèn)為，此次品牌煥新是阿里大消費(fèi)平臺(tái)開啟新篇章的關(guān)鍵一步。一方面，資源要素的聚集將進(jìn)一步放大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)；另一方面，商家能夠通過(guò)業(yè)務(wù)鏈接形成新的服務(wù)生態(tài)，從中獲得更多商機(jī)。在大消費(fèi)市場(chǎng)的演進(jìn)中，商家將迎來(lái)全新的增量市場(chǎng)。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期演進(jìn)的角度來(lái)看，餓了么品牌煥新為淘寶閃購(gòu)，是整個(gè)行業(yè)向全場(chǎng)景化數(shù)字轉(zhuǎn)型的典型縮影。這一變化也反映出未來(lái)服務(wù)電商將朝著無(wú)界化、即時(shí)化、智能化的方向發(fā)展。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，餓了么與淘寶閃購(gòu)雙端用戶的日活躍度均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，并在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。雙端的有效協(xié)同也推動(dòng)了騎手和商家版App的活躍度顯著提升。QuestMobile認(rèn)為，品牌煥新后將進(jìn)一步助力平臺(tái)心智從外賣轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景、全品類的即時(shí)零售，為品牌商家開啟新的增長(zhǎng)通道。