一份聚焦2026年全球廣告、媒體與消費品牌領(lǐng)域高管關(guān)注熱點的報告近日發(fā)布，報告涵蓋中、歐、法、愛爾蘭、英、美六大區(qū)域，深入探討了廣告、媒體與品牌行業(yè)的最新監(jiān)管動態(tài)、面臨的挑戰(zhàn)以及合規(guī)要求。報告圍繞知識產(chǎn)權(quán)保護、人工智能應用、廣告監(jiān)管收緊、數(shù)字行業(yè)規(guī)范四大核心維度展開，為品牌方和行業(yè)從業(yè)者提供了極具價值的合規(guī)與戰(zhàn)略參考。

歐盟在數(shù)字領(lǐng)域動作頻頻，推出數(shù)字網(wǎng)絡(luò)法案，整合電信法規(guī)，推動光纖部署和頻譜分配改革，為歐洲數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)筑牢根基。同時，歐盟落地手工藝品和工業(yè)產(chǎn)品地理標志新保護體系，為相關(guān)制造商在品牌建設(shè)和合規(guī)經(jīng)營方面帶來商業(yè)優(yōu)勢。法國則聚焦在線視頻內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，開展全行業(yè)競爭審查，重點關(guān)注創(chuàng)作者競爭以及生成式AI對行業(yè)的影響，要求平臺在營收分成和內(nèi)容可見性條件上保持公平透明。

愛爾蘭的監(jiān)管重點集中在賭博廣告、在線安全與食品標簽三大領(lǐng)域。新賭博廣告規(guī)則對廣告實施時段進行限制，并出臺兒童保護禁令。在線安全方面，強化社交媒體年齡驗證，治理AI深度偽造問題。同時，愛爾蘭需落實歐盟早餐指令，對蜂蜜、果汁等食品進行清晰標簽標注。

英國的行業(yè)動態(tài)圍繞綠色廣告、AI與版權(quán)、廣告限制展開。打擊綠色洗白的監(jiān)管舉措引發(fā)企業(yè)“綠色沉默”現(xiàn)象，而AI訓練使用版權(quán)材料的立法仍存在不確定性。Getty Images訴Stability AI案為AI與知識產(chǎn)權(quán)交叉領(lǐng)域提供了有限的法律參考。針對“不太健康食品”的廣告法定限制正式生效，對播放時段和在線廣告進行雙重管控。

美國方面，更新了獎品稅務申報門檻，減輕了促銷營銷者的稅務報告義務。同時，強調(diào)企業(yè)加強商業(yè)機密保護，以應對AI帶來的信息盜竊風險。美國專利商標局明確，AI僅可作為創(chuàng)新工具，自然人才能成為發(fā)明者，為AI輔助發(fā)明的專利申請劃定了規(guī)則。