新中式茶飲品牌茶顏悅色即將在深圳開設(shè)兩家新門店，選址均位于南山區(qū)粵海街道的深圳灣萬象城和深圳灣萬象天地。這一消息由品牌官方微博于3月1日正式發(fā)布，標(biāo)志著茶顏悅色在闊別深圳市場(chǎng)五年后，以常態(tài)化門店形式回歸。

茶顏悅色與深圳的淵源可追溯至2021年。當(dāng)年4月，品牌以快閃店形式入駐深圳超級(jí)文和友，引發(fā)消費(fèi)熱潮。據(jù)媒體報(bào)道，開業(yè)首日線上排號(hào)超6萬，茶顏悅色門店前排隊(duì)隊(duì)伍綿延數(shù)小時(shí)，黃牛代購費(fèi)一度飆升至每杯200至500元。這一現(xiàn)象級(jí)事件不僅刷爆社交媒體，更登上微博熱搜榜，成為茶飲行業(yè)標(biāo)志性案例。

此次回歸早有端倪。2026年1月初，茶顏悅色在招聘平臺(tái)發(fā)布深圳地區(qū)倉庫主管/經(jīng)理崗位信息，工作地點(diǎn)顯示為寶安石巖，年薪20萬至30萬元。該招聘動(dòng)態(tài)引發(fā)市場(chǎng)猜測(cè)，有分析認(rèn)為倉儲(chǔ)崗位設(shè)置預(yù)示品牌將搭建本地供應(yīng)鏈體系，為常態(tài)化經(jīng)營(yíng)鋪路。隨著關(guān)注度持續(xù)升溫，品牌于2月14日通過微信公眾號(hào)確認(rèn)進(jìn)駐深圳，并透露首批門店將于4月底開業(yè)，同時(shí)提及正在籌備城市限定產(chǎn)品。

盡管官方確認(rèn)了開業(yè)時(shí)間，但具體選址始終未明。此前有網(wǎng)友在地圖軟件發(fā)現(xiàn)寶安大悅城、福田福華路標(biāo)注有茶顏悅色門店標(biāo)識(shí)，引發(fā)選址猜測(cè)。最終揭曉的答案出乎部分消費(fèi)者預(yù)料——雙店均落戶南山商業(yè)核心區(qū)。目前，兩家門店已啟動(dòng)裝修工程，圍擋于2月28日搭建完成。

消息公布后，社交平臺(tái)涌現(xiàn)大量期待留言。除表達(dá)對(duì)南山新店的歡迎外，不少網(wǎng)友呼吁品牌拓展至龍華、福田、寶安等區(qū)域，甚至有廣州、佛山消費(fèi)者留言希望茶顏悅色進(jìn)駐當(dāng)?shù)?。這種熱情折射出品牌在華南市場(chǎng)的潛在影響力，也凸顯深圳作為"新茶飲之都"的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

起源于2013年長(zhǎng)沙的茶顏悅色，以"佛系"擴(kuò)張策略著稱。區(qū)別于行業(yè)普遍的快速規(guī)?；窂?，該品牌長(zhǎng)期聚焦湖南本土市場(chǎng)，直至近年才逐步向武漢、南京、無錫等城市滲透。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，截至目前其全國門店總數(shù)達(dá)918家（不含海外及子品牌），規(guī)模遠(yuǎn)低于頭部茶飲品牌。分析人士指出，區(qū)域市場(chǎng)飽和、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、資本化需求可能是促使其調(diào)整戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素。

深圳茶飲市場(chǎng)素以競(jìng)爭(zhēng)激烈著稱，本土品牌與全國連鎖交織，消費(fèi)者選擇多元。茶顏悅色此次回歸能否重現(xiàn)2021年快閃店的輝煌，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。其差異化產(chǎn)品定位與文化營(yíng)銷策略，或?qū)樯钲谙M(fèi)者帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)。