知名運(yùn)動(dòng)品牌彪馬近日發(fā)布2025年度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示其全球業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全年?duì)I收達(dá)72.962億歐元，其中直營(yíng)渠道銷售額同比增長(zhǎng)3.4%，展現(xiàn)出品牌在零售終端的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。值得關(guān)注的是，大中華區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，直營(yíng)業(yè)務(wù)連續(xù)九個(gè)季度保持增長(zhǎng)，2025年同比增速達(dá)10%。

中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位在財(cái)報(bào)中得到重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。品牌通過(guò)"運(yùn)動(dòng)科技+時(shí)尚設(shè)計(jì)"的雙輪驅(qū)動(dòng)策略，在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售體驗(yàn)升級(jí)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。2025年12月中旬，彪馬宣布簽約新生代實(shí)力歌手單依純擔(dān)任大中華區(qū)品牌代言人，此舉被視為深化年輕消費(fèi)群體溝通的重要舉措。業(yè)內(nèi)人士分析，選擇具有音樂(lè)才華與時(shí)尚影響力的Z世代偶像，有助于品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中建立差異化形象。

具體到季度表現(xiàn)，2025年第四季度彪馬實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)收15.649億歐元（經(jīng)貨幣調(diào)整后）。這一成績(jī)的取得，既得益于核心運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線的穩(wěn)定輸出，也反映出品牌在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的拓展成效。特別是在大中華區(qū)，通過(guò)線上線下融合的營(yíng)銷策略，結(jié)合本土化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成功吸引了25歲以下消費(fèi)群體的關(guān)注，為整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供重要支撐。