人工智能領(lǐng)域正掀起新一輪競爭風(fēng)暴，OpenAI近期向英國監(jiān)管部門提出申請，要求將旗下ChatGPT納入搜索引擎可選范圍，此舉被視為對谷歌搜索霸主地位的直接挑戰(zhàn)。根據(jù)英國競爭與市場管理局（CMA）最新提出的開放搜索市場方案，科技巨頭谷歌需在安卓系統(tǒng)及Chrome瀏覽器中增設(shè)搜索引擎選擇界面，允許用戶自主設(shè)定默認搜索工具。

與傳統(tǒng)搜索引擎競爭格局不同，OpenAI主張將具備網(wǎng)絡(luò)檢索能力的ChatGPT列為可選方案。該聊天機器人自2024年升級搜索功能后，已具備代用戶執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)查詢的能力。盡管用戶目前可通過安裝插件將ChatGPT設(shè)為Chrome默認搜索引擎，但這一選項并非由谷歌官方主動提供，且操作流程相對復(fù)雜。

監(jiān)管動態(tài)顯示，CMA正推動谷歌擴大選擇界面覆蓋范圍。根據(jù)新規(guī)草案，谷歌不僅要在英國安卓系統(tǒng)中維持現(xiàn)有選擇界面，還需在Chrome瀏覽器中增設(shè)相同功能，并定期向用戶推送更換默認搜索引擎的提示。這項措施源于歐盟對數(shù)字市場壟斷行為的持續(xù)監(jiān)管壓力，此前谷歌已因Chrome瀏覽器的市場支配地位在美國面臨反壟斷訴訟，甚至一度傳出拆分瀏覽器的建議。

OpenAI的競爭布局早有端倪。去年十月，該公司推出基于AI技術(shù)的網(wǎng)頁瀏覽器ChatGPT Atlas，直接對標(biāo)谷歌Chrome。這款新型瀏覽器整合了實時網(wǎng)絡(luò)搜索、智能摘要生成等功能，試圖通過差異化體驗吸引用戶。更值得關(guān)注的是，OpenAI正在研發(fā)的桌面應(yīng)用將實現(xiàn)三合一功能，把聊天機器人、編程平臺Codex與瀏覽器Atlas整合為統(tǒng)一入口，形成完整的AI工作生態(tài)。

行業(yè)觀察人士指出，這場搜索領(lǐng)域的變革本質(zhì)是AI技術(shù)對傳統(tǒng)信息檢索模式的顛覆。當(dāng)聊天機器人具備直接抓取網(wǎng)絡(luò)信息的能力時，傳統(tǒng)搜索引擎的入口價值面臨重新評估。雖然ChatGPT目前尚未建立完整的廣告生態(tài)系統(tǒng)，但其通過訂閱制與API接口創(chuàng)造的營收模式，已為搜索市場商業(yè)化提供新思路。谷歌如何應(yīng)對這場由生成式AI引發(fā)的挑戰(zhàn)，將成為影響全球數(shù)字市場競爭格局的關(guān)鍵變量。