近日，AVANTGARDE與Trendbüro聯(lián)合發(fā)布了《2025中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值取向指數(shù)觀察報(bào)告》。該報(bào)告基于2025年1月至6月期間微博495萬(wàn)條、小紅書(shū)20萬(wàn)余條消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)，深入剖析了2019年至2025年中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值取向的演變軌跡，揭示出消費(fèi)價(jià)值重構(gòu)與多元化發(fā)展的顯著特征，各核心價(jià)值維度均呈現(xiàn)出內(nèi)涵升級(jí)的新態(tài)勢(shì)。

報(bào)告顯示，2025年消費(fèi)者價(jià)值指數(shù)排名前十的依次為家庭、成功、簡(jiǎn)約、認(rèn)可、自由、健康、自然、社群、安全、透明度。與往年相比，家庭和認(rèn)可等價(jià)值的排名大幅提升，這反映出消費(fèi)者對(duì)情感聯(lián)結(jié)和自我認(rèn)同的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。家庭概念已突破傳統(tǒng)范式，向原子化、情感化方向演變，自選家庭成為新趨勢(shì)，情感聯(lián)結(jié)取代物理共居成為核心要素。成功的定義也從宏觀轉(zhuǎn)向微觀，小而確定的個(gè)人成就成為大眾追求的目標(biāo)，平凡勞動(dòng)者的價(jià)值開(kāi)始得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。

簡(jiǎn)約價(jià)值主張不再局限于形式上的“少即是多”，而是升級(jí)為“準(zhǔn)即是多”。消費(fèi)者渴求精準(zhǔn)、高效的解決方案，對(duì)信息過(guò)載現(xiàn)象表現(xiàn)出明顯抵觸。認(rèn)可維度則體現(xiàn)出消費(fèi)評(píng)估體系的轉(zhuǎn)變，白牌和平價(jià)替代品逐漸興起，消費(fèi)者更愿意為自我認(rèn)同付費(fèi)，品類(lèi)價(jià)值錨點(diǎn)向服務(wù)與體驗(yàn)消費(fèi)遷移。自由被賦予了確定性的新內(nèi)涵，當(dāng)代年輕人將其理解為生活的可控感與自我實(shí)現(xiàn)，考公熱、全職兒女等現(xiàn)象均是這一需求的體現(xiàn)。

健康關(guān)注在消費(fèi)者價(jià)值取向中占據(jù)重要地位，占比超過(guò)50%。健康理念從成分層面的清潔標(biāo)簽升級(jí)為健康心智與情緒價(jià)值，心理健康和傳統(tǒng)修養(yǎng)方式受到越來(lái)越多重視。自然成為消費(fèi)者生活重置的重要元素，與戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合成為中產(chǎn)階級(jí)的新標(biāo)簽，品牌需秉持真實(shí)理念，借力自然趨勢(shì)滿足消費(fèi)者需求。社群價(jià)值從目標(biāo)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向表達(dá)驅(qū)動(dòng)，成為消費(fèi)者的情緒穩(wěn)定器與身份轉(zhuǎn)換器，滿足其情感共鳴與自我表達(dá)需求。

安全維度聚焦于生活的確定性，消費(fèi)者對(duì)國(guó)家保障的信任度顯著提升。透明度雖討論度仍較低，但各領(lǐng)域的關(guān)注占比均呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，成為潛在的消費(fèi)價(jià)值需求。報(bào)告指出，這些價(jià)值趨勢(shì)為汽車(chē)、科技、餐飲、美妝等多個(gè)行業(yè)提供了新的商業(yè)機(jī)遇。品牌需緊密貼合消費(fèi)者價(jià)值取向，從產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)溝通到服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)行精準(zhǔn)布局，通過(guò)情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同觸達(dá)消費(fèi)者，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。