在消費(fèi)行業(yè)不斷變化與迭代的浪潮中，新的概念、玩法和商業(yè)模式層出不窮。盡管許多曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的創(chuàng)新已經(jīng)逐漸淡出人們的視野，但其中也不乏一些成熟的方法論和科學(xué)的路徑被沉淀下來。爆品公式、內(nèi)容營銷、品牌節(jié)奏……這些看似已經(jīng)形成“標(biāo)準(zhǔn)答案”的環(huán)節(jié)，在如今追求確定性的市場環(huán)境下，使得許多品牌的選擇趨于同質(zhì)化。然而，過度依賴經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，雖然可以規(guī)避錯(cuò)誤，卻也可能扼殺創(chuàng)新。

演員周一圍，如今以生活方式品牌WEIIEW7082（以下簡稱WEIIEW）主理人的身份出現(xiàn)在公眾視野中。他的跨界嘗試，為行業(yè)帶來了獨(dú)特的視角。在明星跨界做品牌并不鮮見的當(dāng)下，周一圍的獨(dú)特之處在于他既保持理想主義，又腳踏實(shí)地；既抽離于世俗，又躬身入局。這種矛盾而平衡的姿態(tài)，為許多深陷行業(yè)慣性思維的人提供了新的思考方向。

在許多人追求效率和規(guī)模的時(shí)候，周一圍卻認(rèn)為，好酒未必需要大聲吆喝。他相信，有些聲音只有在合適的時(shí)機(jī)才能被聽見。雖然他并不排斥品牌做大，也希望WEIIEW能夠獲得更多人的認(rèn)可，但他并不強(qiáng)求短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，更不愿違背初心去迎合市場。

“我希望它是一個(gè)自在、具足的品牌，能夠擁有自己的態(tài)度，同時(shí)不過分干預(yù)或改變他人的生活觀念。”周一圍表示，相比于遵循行業(yè)總結(jié)的規(guī)律去做“正確”的事情，他更愿意堅(jiān)持自己的表達(dá)方式。這并非傲慢或自嗨，而是一種對(duì)非常規(guī)創(chuàng)造的追求。他深知自己無法代表所有人，也明白自己的選擇未必符合流行趨勢或精準(zhǔn)預(yù)測未來，但他愿意接受任何結(jié)果。

每個(gè)品牌所處的階段和資源稟賦不同，面臨的問題和選擇空間也各異。周一圍的品牌哲學(xué)未必適用于所有情況，但他的視角或許能啟發(fā)其他人在“做別人”和“做自己”之間找到更合適的平衡點(diǎn)。在共識(shí)扎堆的地方，適當(dāng)逆行，可能會(huì)帶來意想不到的收獲。

周一圍對(duì)于世界的認(rèn)知，源于他的職業(yè)和成長經(jīng)歷。作為演員，他的生活和工作密不可分，工作是再現(xiàn)某種生活，而生活則為工作提供素材。這種獨(dú)特的職業(yè)特性，讓他的認(rèn)知難以被標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)于他來說，文藝工作者的任務(wù)就是呈現(xiàn)自己的狀態(tài)，無論是通過表演、文字還是其他形式。

演員這個(gè)職業(yè)賦予了周一圍一種“上帝視角”。他需要抽離自己，像旁觀者一樣審視自己的行為和選擇。這種雙重視角讓他能夠更全面地理解人生。例如，他可能會(huì)從第三方的角度看到自己喝了太多不健康的飲料，或者熬夜刷短視頻后依賴咖啡提神，然后抱怨心臟不適。而從第一視角出發(fā)，他可能會(huì)認(rèn)為這是放縱的快樂，是心理壓力的釋放。演員的工作，就是在這種矛盾中尋找平衡。

從劉川、丁修到狄仁杰，周一圍通過塑造各種角色，逐漸理解了人性的復(fù)雜性。他認(rèn)為，人是某種生活觀念、思想觀念和對(duì)世界態(tài)度的集合體。每個(gè)人都是復(fù)合體，身上具備各種特質(zhì)，只是觀察的角度不同，看到的點(diǎn)也不同。

綜藝節(jié)目是打破演員標(biāo)簽的窗口，但周一圍向來“用角色說話”，參與的綜藝并不多。然而，《演員的誕生》和《愛的修學(xué)旅行》等節(jié)目卻扭轉(zhuǎn)了他的風(fēng)評(píng)。他坦言，參與這些節(jié)目多是機(jī)緣巧合。他原本不愿讓公眾過多了解自己的生活，因?yàn)檫@可能會(huì)影響觀眾對(duì)他角色的認(rèn)同。但如今，觀眾似乎更愿意通過演員的生活去推測其演繹的角色。這種趨勢與他所受的教育相悖，但他還是接受了，并從中獲得了正面反饋。

做品牌是周一圍的又一次跨界嘗試。他決定創(chuàng)建WEIIEW的契機(jī)，源于一次在杭州茶山邊尋找安放身心之地的經(jīng)歷。他與品牌另一位主理人、建筑設(shè)計(jì)師孫云在合作設(shè)計(jì)過程中逐漸了解彼此，最終萌生了共同創(chuàng)建服裝品牌的想法。周一圍強(qiáng)調(diào)，這個(gè)品牌并非完全屬于他個(gè)人，而是團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果，他只是站在了臺(tái)前。

在當(dāng)下做品牌或許并非最明智的選擇，但周一圍認(rèn)為，衣食住行是剛需，人們對(duì)服裝的需求是本能性的。無論是為了保暖還是追求美觀，服裝始終是生活中不可或缺的一部分。因此，他認(rèn)為當(dāng)下依然是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，關(guān)鍵在于能否做得好、做得對(duì)。他并沒有宏偉的目標(biāo)，只希望品牌能夠保持盈虧平衡，持續(xù)存在。

在WEIIEW中，周一圍的角色更像是一個(gè)集思廣益的參與者。他會(huì)與團(tuán)隊(duì)分享自己對(duì)生活的觀察和思考，比如秋天的顏色或版型選擇。他愿意稱自己為主理人，因?yàn)檫@些服裝確實(shí)是他個(gè)人生活方式的外現(xiàn)。例如，他參與設(shè)計(jì)的一款手工抽皺面料服裝，每件耗時(shí)超過120個(gè)小時(shí)，傾注了他的心血。他對(duì)這件聯(lián)名限量版衣服充滿得意，并強(qiáng)烈推薦。

參與設(shè)計(jì)讓周一圍感受到了前所未有的成就感和享受。當(dāng)服裝成型時(shí)，他會(huì)覺得它就是自己希望呈現(xiàn)的樣子。雖然酒香也怕巷子深，但他認(rèn)為好酒就在巷子里，需要路過才能品嘗。他選擇在人流廣泛的地方讓大家看到，但并不強(qiáng)求。有些聲音只有在合適的時(shí)候才會(huì)被送達(dá)，而現(xiàn)代信息渠道的多樣性反而加劇了信息的孤島效應(yīng)。因此，他更愿意順其自然，與有緣人互相影響。

WEIIEW雖然也受益于工業(yè)化的發(fā)展，但與純商業(yè)化品牌有本質(zhì)區(qū)別。周一圍認(rèn)為，同樣的布料和棉花，通過不同的工藝處理，比如多打一道褶、染不同顏色或花費(fèi)更多時(shí)間制作，最終呈現(xiàn)的結(jié)果會(huì)賦予服裝不同的靈魂。消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)橐患路袆?dòng)，穿上后感覺自己變得更帥、更美、更有能量，從而產(chǎn)生購買欲望。這種基本感知和原始沖動(dòng)，促使他們?nèi)ピO(shè)計(jì)和分享服裝。

周一圍不敢說自己對(duì)生活方式的追求具有代表性，他只是在通過品牌與大家分享個(gè)人的生活方式。如果剛好被消費(fèi)者認(rèn)可，那將是一件幸福的事情。他承認(rèn)，很多品牌通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和科學(xué)總結(jié)來指導(dǎo)未來，但這可能無法創(chuàng)造出新鮮的東西。藝術(shù)家需要像發(fā)現(xiàn)溪流和陽光一樣去感受世界，才能進(jìn)行創(chuàng)造。例如，在討論主打色時(shí)，他們會(huì)提到之前流行過的莫蘭迪、美拉德等顏色，這些都是對(duì)某種顏色多一分或減一分的嘗試。這種選擇未必切中流行或精準(zhǔn)預(yù)判生活方式，但它是內(nèi)心的一種投射。

與孫云的跨界合作中，周一圍感受到了不設(shè)限的樂趣。他們不會(huì)預(yù)設(shè)交流中會(huì)遇到什么問題或規(guī)避什么沖突，而是在每季的探討中提意見，最終找到統(tǒng)一。孫云在建筑設(shè)計(jì)行業(yè)的成功讓他敢于嘗試非常規(guī)的事情，這種品質(zhì)也激勵(lì)了周一圍去探索不太傳統(tǒng)的事情。他們以這種方式推導(dǎo)品牌該做的產(chǎn)品，堅(jiān)持自己的表達(dá)，而不是遵循總結(jié)的規(guī)律去做“正確”的事情。

對(duì)于WEIIEW的商業(yè)訴求，周一圍希望品牌能夠先活下來，再影響更多的人。商業(yè)不能回避賺錢這件事，成功和掙錢本質(zhì)上是一回事。做好了就掙錢，掙不到大錢說明不被認(rèn)可。至于社會(huì)價(jià)值，他希望通過品牌傳遞認(rèn)知，讓更多同頻的人相遇。服裝品類也是如此，功能性是一方面，美觀是一方面，方方面面都在傳遞著他們的理念。

周一圍對(duì)WEIIEW的產(chǎn)品水準(zhǔn)有嚴(yán)格要求。他會(huì)參與團(tuán)隊(duì)關(guān)于品質(zhì)和價(jià)格的討論，提出個(gè)人意見。某件衣服定價(jià)貴就是貴，品質(zhì)次就是次，他一定會(huì)直言不諱。他自己是否會(huì)購買和穿著，是他提意見的標(biāo)準(zhǔn)。店里的每件衣服都是他認(rèn)真當(dāng)模特拍攝、實(shí)測好穿后才推出的。作為在乎自己品牌的主理人，如果不實(shí)測怎么好意思推銷？因此，他認(rèn)為WEIIEW是一個(gè)比較負(fù)責(zé)任的品牌。

設(shè)計(jì)師品牌并不好做，周一圍認(rèn)為沒有固定的規(guī)律可循。在他的行業(yè)里，前一個(gè)戲的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)下一個(gè)戲毫無指導(dǎo)意義。消費(fèi)行業(yè)他雖然沒有經(jīng)驗(yàn)，但演藝行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)告訴他，只能做自己可以做的事情。前人踩過的坑，你只是不會(huì)掉進(jìn)同一個(gè)坑而已。因此，做到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)以防失敗，卻在不停失敗。對(duì)于跨界做品牌的人來說，好不好玩、有沒有趣可能是更在意的事情。

周一圍并不急于將明星影響力變現(xiàn)。他平時(shí)穿著的就是WEIIEW的衣服，因?yàn)檫@真的就是他的生活方式。但他未必時(shí)時(shí)刻刻登高宣傳，可能僅此而已。他并不急于求成，認(rèn)為成功的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不能指導(dǎo)下一次的工作了。電影行業(yè)的宣發(fā)似乎已經(jīng)無法轉(zhuǎn)化成票房，大家都在尋找有效傳遞信息的方式。

做品牌后，周一圍覺得自己最大的變化是在潛移默化中強(qiáng)化了自己的特質(zhì)?；〞r(shí)間提意見是他的樂趣，大家在找共同認(rèn)可的服裝顏色、款式時(shí)，他并不認(rèn)為浪費(fèi)了時(shí)間。他不去思考做品牌是否改變了自己，而是傾向于順其自然。這讓他更有能量地持續(xù)做一件事情，如果強(qiáng)努著沖刺，最終可能跑不遠(yuǎn)。

周一圍不太篤定任何事情一定會(huì)發(fā)生，認(rèn)為取得某種成就大概率是意外。你在努力推動(dòng)事情變形的時(shí)候，一定會(huì)有另外一個(gè)結(jié)果產(chǎn)生，可能符合預(yù)期，也可能不符合。這種狀態(tài)和努力并不沖突。你努力去做，最后結(jié)果讓你心安，和成功是否因?yàn)榕Χ鴣頉]有關(guān)系。他認(rèn)為哪種活法兒都可能會(huì)有光明的未來。

對(duì)于躺平，周一圍既不批判也不鼓勵(lì)。他只說自己作為工作狂，每天不努力生活、工作就難受，讓他躺平是對(duì)他極其不人道的折磨。同理，他看到別人說工作是折磨所以要躺平，他也能非常尊重并理解。這是一個(gè)自由的世界，想干什么都可以。人生是曠野不是軌道，這句話多么有道理。他有他認(rèn)為對(duì)的選擇，別人做出什么樣的選擇他都理解，只是不一定贊同或跟去做而已。理解別人并不意味著迷惑自己該往哪兒走，到你需要走的那一天你自然就知道了。

在WEIIEW中，周一圍渴望找到同類。他希望品牌是一個(gè)自在、具足的存在，能夠擁有自己的態(tài)度，同時(shí)不過分干預(yù)或改變他人的生活觀念。走進(jìn)店門并帶一兩件衣服出去的人，大概會(huì)認(rèn)同他的說法。認(rèn)可他們的朋友進(jìn)這扇門就好，大家就是這樣的交流方式。他們共同去創(chuàng)造一件衣服，共同把這件衣服穿出去，對(duì)這個(gè)世界宣揚(yáng)他們的某種認(rèn)知角度。多一個(gè)人穿這件衣服，就多了一分同類的發(fā)聲，他們是不那么亮眼、奪目的，但又真實(shí)存在的個(gè)體。這就已經(jīng)很好了。

衣服是不說話的，但選擇穿上某種衣服的時(shí)候，就代表了我們和這個(gè)世界的一種相處方式。有些人穿得很卡通，你會(huì)愿意和他示以微笑；有些人穿得很暗黑，你會(huì)覺得他很酷炫。就像喜歡吃不同菜系的朋友天然有不同。周一圍希望選擇穿WEIIEW衣服的人，在沒有和大家深度接觸的時(shí)候，就能讓大家大概知道他們對(duì)世界的態(tài)度以及他是什么人，可以發(fā)生什么樣的對(duì)話。他們是在做一件表達(dá)生活態(tài)度的事情。

對(duì)于直播、見面會(huì)等活動(dòng)，周一圍并不排斥。做與不做都對(duì)，他現(xiàn)在做了就是因?yàn)樗J(rèn)同；沒有做就是還不認(rèn)同，也許以后會(huì)改變。他沒有預(yù)設(shè)將來會(huì)怎么樣，走一步看一步，天冷了他會(huì)加衣服的。