科客點評：曾經，我有一位朋友貪圖便宜買了Fire，很快，他默默地換成了iPad。

　　“Fire HD 6 和 Fire HD 7 平板電腦是這個假期中人們最想要的禮品之一”亞馬遜在 2014 年圣誕節后的銷售報告中寫道。

　　但這“最想要的禮品”銷售情況欠佳：根據 IDC 最新的報告顯示，2014 年第四季度全球平板出貨量下跌 3.2%，而其中，亞馬遜平板出貨量跌幅最慘，同比下降 69.9%。即使 Fire HD 7 平板在黑色星期五之前一度降價到 107 美元（原價 199 美元）的低位，Fire HD 6 降到 79 美元（原價 99 美元），也沒有讓他們更加暢銷。

　　雖然 IDC 這次的統計方式有一定爭議，并沒有將亞馬遜 6 寸的 Fire HD 6 平板計算在內，但即使加上了 Fire HD 6 預估的 120 萬出貨量，亞馬遜在第四季度的平板出貨量還是同比下降了 50%。

　　在 Kindle Fire 平板上的降價也許亞馬遜是吸取了 Fire 手機失敗的教訓所致。這款研發投入了 1.7 億美元的手機，盡管有了快捷購物、3D 顯示以及 24 小時亞馬遜客服等功能，價格卻因為與 iPhone 處在同一個價位缺乏吸引力而只賣了 3 萬臺，直接導致亞馬遜在 2014 年第三季度出現了自 2003 年以來的最大虧損。

　　在圣誕新年假期的銷售季上，Kindle Fire 平板回歸低價策略，很亞馬遜的價格，但也并沒有如愿獲得銷售增長。

　　這與平板市場的增長停滯不無關系。目前在平板市場當中，除了聯想和“其他品牌”之外，蘋果、華碩、三星等世界前列的廠商均有一定程度的下跌。Fire 平板并沒有蘋果公司硬件方面的品牌優勢，也并沒有像“白牌”（名不見經傳的小廠商）利用低價優勢與運營商渠道占領中低端市場，處在一個頗為尷尬的位置。（好奇心日報）

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