科客點評：這一年來三星遭受了無數(shù)吐槽，但用的人還是很多。強大的品牌底蘊所在，即使市場占有率下降，也還是老大。

      2014年全球智能手機出貨11.67億部，三星智能手機市場占有率從2013年的32.5%跌落至2014年28%，三星雖仍維持全球智能手機龍頭寶座，但卻也是稍顯艱難的一年。過去幾年三星憑借多元化產(chǎn)品線，多達上百款不同機型，讓其他品牌產(chǎn)商望塵莫及，也給了消費者充足的個性化選擇空間。然而在2014年，國內(nèi)廠商紛紛崛起，小米、魅族、努比亞、酷派等眾多國產(chǎn)品牌搶占中低端手機市場份額，特別是2000元市場競爭白熱化，必然令三星感到不小壓力。所幸三星高端機市場屹立不倒，以S和Note兩大系列為核心，與蘋果兩分天下，牢牢把握住三千元以上的手機市場。

      從三星2014年主要手機產(chǎn)品線中，我們可見Galaxy S系列依舊維持大概一年一更新的情況。S系列作為三星手機旗艦系列，擁有頂級配置是必然的。而除了基礎(chǔ)性能之外，S5搭載的劃擦式指紋識別，雖同是指紋識別，卻比同時期iPhone 5s的按壓式差得遠了，這一點無可避免地造成了三星用戶的心理落差。另外，S5為了達到IP67級防塵防水，犧牲不可謂不大，屏占比與機身厚度都作出了極大妥協(xié)。因此，S5更像是三星研發(fā)各種新技術(shù)，為下一代機型華麗蛻變的市場嘗試。

      另外，作為三星銷量最高的Note系列，在今年9月份發(fā)布了Note4。Note系列在一開始推出時，是以”大屏“為核心訴求的，然而在2014年，各品牌都推出了各自的大屏手機且價格只有Note一半之后，Note的大屏特色也就不復(fù)存在。于是其最突出的特點莫過于從Note3開始配備的S Pen，在Note4上得到進一步升級，實用性增強。可是除去這支使用群體并不多的S Pen，Note系列幾乎要淪為智能手機同質(zhì)化產(chǎn)品。

      而除去S與Note兩條核心產(chǎn)品線，三星在2014年也推出了K zoom這款主打拍攝的手機，雖然有些不倫不類，但也算是三星對個性化手機市場的一次試水。而A系列針對年輕活力人群，中端定位加上優(yōu)良的全金屬機身，則很明顯三星是要在二千元級手機市場分一杯羹。我們可見這是一款主打青年情感路線的手機，而非以往的突出理性訴求的技術(shù)導(dǎo)向型手機。

      我們看到，在智能手機市場經(jīng)過蠻荒時代之后，進入殘忍的淘汰期，市場競爭白熱化，三星就需要開創(chuàng)一條更與眾不同、更獨特的產(chǎn)品策略路線，以支撐其龍頭地位。在筆者看來，也正因此，Note Edge應(yīng)運而生。Edge的量產(chǎn)說明了曲面屏技術(shù)已然成熟，而從各品牌產(chǎn)品來看，曲面屏都將成為下一個突破口，而且據(jù)說Edge下一代產(chǎn)品將會出現(xiàn)雙邊曲面。所以無論是曲面電視還是曲面手機，都具有極其廣闊的市場開發(fā)空間。在這一點上，三星的基礎(chǔ)技術(shù)實力仍然搶占優(yōu)勢。

      總體來說三星2014年智能手機產(chǎn)品中規(guī)中矩，雖然市場份額縮小，但競爭力仍在。而毫無疑問的是，三星想要在下一年繼續(xù)保持智能手機龍頭位置，必然需要一場自我的變革，以保持其產(chǎn)品的獨特性，從而避免同質(zhì)化競爭局面，也保持其品牌高昂的溢價能力。

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