科客點(diǎn)評(píng)：如果轉(zhuǎn)型新機(jī)真的是那個(gè)樣子的話，IUNI真的就……

　　8月月初，童合心回歸IUNI，接替霜梅成為IUNI手機(jī)CEO。從2013年底創(chuàng)立以來(lái)，不過(guò)短短兩年，這個(gè)新手機(jī)品牌前后有過(guò)3個(gè)CEO。從初期到現(xiàn)在，作為金立的子品牌，IUNI無(wú)論是銷(xiāo)量還是品牌都比不上其他傳統(tǒng)手機(jī)廠商推出的互聯(lián)網(wǎng)品牌。再加上高層不穩(wěn)定，產(chǎn)品售價(jià)一降再降，外界對(duì)IUNI不太好看。

　　近期，在接受記者采訪時(shí)，新CEO童合心透露了一個(gè)消息：IUNI將在9月發(fā)布一款高度貼合“純、簡(jiǎn)、白”理念的新機(jī)。新機(jī)和新帥這樣的組合，能否挽救IUNI呢？

早期定位青年，初有成效

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大多走高性價(jià)比路線，IUNI也不例外，甚至喊出了“以小米反小米”的口號(hào)。早期的IUNI定位為“有品青年”，IUNI OS也玩的是“優(yōu)雅文藝”風(fēng)格，甚至還找來(lái)了豆瓣供應(yīng)內(nèi)容資源。IUNI“生來(lái)純凈”，“拒絕一切第三方強(qiáng)制預(yù)裝應(yīng)用”。

　　2014年初推出的首款產(chǎn)品U2銷(xiāo)量還算不錯(cuò)，IUNI這個(gè)品牌也獲得了不少人的關(guān)注。IUNI U2甚至還上過(guò)京東的周銷(xiāo)售TOP1，把iPhone5s、小米4、iPhone6、三星S4甩在了后面。總之，IUNI早期定位青年，是一定效果的。

品牌轉(zhuǎn)型失敗，女性人群并不買(mǎi)賬

　　可惜的是，IUNI心太急。IUNI品牌初創(chuàng)后不到一年間便匆匆換了第一負(fù)責(zé)人何曉軍，CEO變成了霜梅，IUNI也由此從定位優(yōu)品青年跨越到主打女性手機(jī)，轉(zhuǎn)型后的首款產(chǎn)品便是無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)、系統(tǒng)UI都粉嘟嘟的泡芙小姐手機(jī)i1。

　　泡芙小姐是紅，是擁有女性粉絲無(wú)數(shù)，然而這并沒(méi)有什么用，泡芙小姐手機(jī)的銷(xiāo)量沒(méi)跟著火起來(lái)。可能是因?yàn)槌煽?jī)不夠好，官方并未公布銷(xiāo)量；但從電商平臺(tái)看，泡芙小姐手機(jī)的銷(xiāo)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上同價(jià)位國(guó)產(chǎn)機(jī)型火爆。

　　霜梅曾在接受采訪時(shí)表示，“艾優(yōu)尼的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是做極致差異并且符合大眾審美的產(chǎn)品，從而成為一個(gè)能持續(xù)滿足女性手機(jī)市場(chǎng)的品牌”。可惜IUNI滿足女性手機(jī)市場(chǎng)的方式僅僅是做粉嘟嘟的外觀設(shè)計(jì)和UI，并沒(méi)有花太多精力在功能和細(xì)節(jié)體驗(yàn)上。

　　在泡芙小姐手機(jī)的大部分宣傳上，都只能看到一而再再而三地強(qiáng)調(diào)外觀如何。顏值雖重要，但相信很少有現(xiàn)代女性單單看外觀就決定下手購(gòu)買(mǎi)一款手機(jī)。更何況，眾口難調(diào)，這樣粉嘟嘟的外觀不是每一個(gè)女性都能接受的。曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)，“iPhone才是最好的女性手機(jī)”。但我們甚少見(jiàn)到蘋(píng)果針對(duì)女性進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單好用外觀中性的iPhone反而成為了她們的首選。

　　IUNI想靠外觀吸引女性用戶有點(diǎn)天真，現(xiàn)代女性又不是全部活在偶像劇里。更何況，定位女性手機(jī)之后，之前的男性用戶又怎么辦呢？

互聯(lián)網(wǎng)玩不轉(zhuǎn)，只學(xué)來(lái)皮毛

　　作為傳統(tǒng)手機(jī)廠商，金立在線下市場(chǎng)，尤其是三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)上有很大的優(yōu)勢(shì)。正是由于底子好，金立此前對(duì)線上渠道沒(méi)有太下功夫。不過(guò)，近幾年小米的崛起、魅族的逆襲難免讓金立對(duì)線上充滿期待，再加上子品牌ELIFE成功帶來(lái)的信心，金立開(kāi)始了迅速的轉(zhuǎn)型，推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌IUNI。

　　不過(guò)，和其他傳統(tǒng)手機(jī)廠商如華為、中興、OPPO相比，IUNI對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的把握還不夠成熟。IUNI甚至和金立一樣，只有在發(fā)布會(huì)的時(shí)候大家會(huì)關(guān)注一下，其他時(shí)候幾乎都被小米魅族榮耀的聲音淹沒(méi)了。有人還說(shuō)，“金立營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有沒(méi)有細(xì)水長(zhǎng)流的溫情，一億像素的E8也只是曇花一現(xiàn)”，IUNI不也一樣嗎？泡芙小姐這個(gè)概念也許是活了一下，但很快就銷(xiāo)聲匿跡了。

　　IUNI社區(qū)也做，微博也玩，也收集粉絲意見(jiàn)，偶爾高層還會(huì)出來(lái)冒個(gè)泡。但始終只學(xué)到了皮毛，看看可憐的曝光量就知道了。

新機(jī)還要繼續(xù)走女性路線？

　　雖然童合心沒(méi)有透露IUNI新機(jī)的消息，但從工信部我們已經(jīng)能夠找到相關(guān)信息。

　　這款手機(jī)的最大特點(diǎn)就是疑似前后各有兩個(gè)攝像頭，一共四個(gè)，應(yīng)該會(huì)主打拍照。再?gòu)纳舷聺u變色過(guò)渡的外觀看，IUNI新機(jī)應(yīng)該會(huì)繼續(xù)面向女性。不過(guò)，這款手機(jī)是6月登陸工信部的，也就是說(shuō)，它是前CEO霜梅的作品。也許童合心口中的新機(jī)并不是它，而是另有準(zhǔn)備。

　　期待童合心拿出真正不一樣的新機(jī)，不是粉嘟嘟的樣子，也不要說(shuō)什么針對(duì)女性。真正好用的產(chǎn)品才是最有力的武器。對(duì)了，如果9月發(fā)布的話，現(xiàn)在怎么還沒(méi)什么動(dòng)靜，IUNI還需加油啊。看看榮耀7、一加手機(jī)2發(fā)布前醞釀了多久吧。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）