科客點評：巷子深一點，那么我們就慢慢做，讓酒一點一點飄出去。反正后面有OPPO干爹支撐著，一加的腰桿筆直筆直的。

       幾年前的一次采訪，有個投資人表示“蘋果我會用來工作，小米我會用來生活”。那時候的小米，是小而美的代名詞。而現(xiàn)在同走這條路子的，還有一加手機。近日，一加手機透露了成立一年來的銷售數(shù)據(jù)，產(chǎn)品銷量已突破100萬臺，大部分是由國外市場貢獻的。

國外狂賣，國內(nèi)無名

       前不久，一加手機登陸美國《TIME》史上雜志的消息可謂是震驚了全世界。這還不算什么，美國該《時代周刊》給予一加手機的開篇評價竟然是：“難以想象有這么適合安卓發(fā)燒友的手機”。目前，一加手機在國外的銷量也已經(jīng)是獲得了非常好的效果。

       與此形成鮮明對比的，一加在國內(nèi)還處于“這是什么玩意”的狀態(tài)。是源于一加的低調(diào)營銷，中國式謙卑，還是國外不吝于對好產(chǎn)品的關(guān)注？其實，國內(nèi)的手機戰(zhàn)場自從被小米攪起來之后，硝煙從未停過。小米、華為等國產(chǎn)品牌，三星、蘋果等國外牌子，席卷了手機中高低端市場。論消費群體，論企業(yè)資金，論品牌影響力，一加一腳都插不上。

       這也難怪了，一加率先走歐美、印度市場，而國內(nèi)就那么不慌不忙，不緊不慢在那里，不離不棄。

首發(fā)新機，多方拋彈

       說是小品牌不受關(guān)注吧，偏偏在首發(fā)新品的時候，也被其他品牌夾攻。在4月23號一加首發(fā)的時候，小米爆出“4月23情理之外，意料之中”，同時華為也“快了！4月22日見”回應，包括中興手機也發(fā)個新品來湊湊熱鬧。被媒體笑稱，4月23日真是開發(fā)布會的黃道吉日！

       當天開場時，劉作虎說到“我們在上個月我們宣布說4月23日要開發(fā)布會，結(jié)果就在前不久我們發(fā)現(xiàn)很多的品牌，各大廠商都以發(fā)布會的形式或者是其他的某種形式來給一加捧場，我真的有點受寵若驚。”表面來看是很大度的回應，但也流露出一絲無奈。據(jù)說，雷軍當時還發(fā)短信給劉作虎表示“真的那么巧，小米本來就打算在4月23日發(fā)新品。”

       本來就低調(diào)的一加，估計也沒想到預料到會這樣被夾攻。劉作虎從OPPO離職，到新品發(fā)布前放煙霧彈，一步一步地把自己炒作成一個名人“虎哥”。但是國內(nèi)打著個人標簽的名人實在太多了，一加在這里面只能算是小巫見大巫，一加的營銷短板，怎么破？

酒香巷深，差異競爭

       一加從線上的個人微博炒作、官方論壇、網(wǎng)絡(luò)媒體以及宣傳視頻，到線下的“一元體驗新機”還有發(fā)布會，而且敢于喊出“全世界的手機都不好，你可以砸了，換一加手機”這種“不仁不義”的話，不得不對一加的營銷人員的自信舉起大拇指。

       一加的劉作虎擅長講故事，這就是炒作。在所有人眼中，虎哥的靦腆，話很少……等等，忽然想起當年周杰倫也是這樣靦腆的出名了。劉作虎表示，想做手機界的“無印良品”，一加絕對不僅僅是手機制造商。那么，這將是一條源遠流長的小而美道路，售賣給粉絲的是生活方式。劉作虎只做自己擅長的東西，對于小米強大的營銷，咱們學不來就不學了唄。

       小編覺得，不擅長營銷的劉作虎，有可能是把一加打造一個線上如豆瓣的圈子，基于興趣群組的生活圈；線下如無印良品的實體體驗店，有主流的產(chǎn)品線，再開發(fā)周邊產(chǎn)品，售賣生活方式。線下店用來拉攏非數(shù)碼圈的顧客，再轉(zhuǎn)化到線上。所謂的“慢生活“，不過如此。巷子深一點，那么我們就慢慢做，讓酒一點一點飄出去。反正后面有OPPO干爹（投資者）支撐著，一加的腰桿筆直筆直的。

       差異化的戰(zhàn)略，來打出自己的一片天，何嘗不是一種戰(zhàn)略？

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