科客點評：追覓AURORA高端手機描繪出令人興奮的商業藍圖，期待能為手機行業注入全新活力，為消費者帶來更多的差異化體驗。

　　2026上半年，手機行業給很多人的感覺是壓抑和悲觀。受內存持續漲價的嚴峻挑戰，年初一些手機品牌接連退場，引人唏噓；與此同時大多數品牌的手機新品都在漲價，消費者觀望情緒加劇，手機市場“寒潮”持續。

　　盡管這波不尋常的手機寒潮還沒跡象顯示何時退去，但已經有新品牌躍躍欲試。剛剛宣布由足壇傳奇球員C羅出任全球代言人的追覓科技，預計將于今年第四季度正式上市手機產品追覓AURORA，并且還喊出了“與蘋果三星三分天下”的雄心壯志。

　　追覓為何要做“逆行者”？追覓AURORA手機會有哪些與眾不同？短期和長期的目標是什么？帶著一系列疑問，科客網近期有幸與追覓AURORA手機產品總經理張謙進行了深度溝通。張謙擁有10年以上手機全鏈路操盤經驗，具備很強的旗艦打造與商業盈利落地能力。

不走尋常路，百億研發支撐高端路線

　　根據此次專訪獲得的明確信息，追覓希望塑造DREAME AURORA高端手機品牌形象，以AI為底層技術，手機為載體，打造未來十年智能終端。推進過程中預計會完成一些生態產品的落地，包括耳機、手表、眼鏡等。

　　在接下來的一年半時間，追覓AURORA手機團隊的規模將由目前的500人左右翻十倍至5000人。具體到每個模塊的負責人，都是行業10年或以上的行業老兵。2027年追覓AURORA爭取實現手機業務毛利轉正。從團隊擴張的速度、規模，以及短期目標來看，追覓AURORA手機絕非小打小鬧。

　　張謙在采訪期間透露，追覓AURORA規劃了100億元規模的整體研發投入，會以AI為核心，涵蓋軟件算法和硬件算力，占比為40%-50%；其次是影像，通信排第三。產品創新將體現在AIOS主動智能、模塊化影像、高奢定制三個方向。

　　對于已經是一片紅海的手機市場，追覓AURORA清晰認識到卷市場、卷配置早已不是風口，不走尋常路，才可能找到彎道超車的機會。追覓AURORA手機將聚焦高端和超高端產品，主要發力海外高GDP市場。

重新定義高奢手機，模塊化技術已經成熟

　　與過往高奢手機不同，追覓AURORA手機不僅做高奢產品線，還會帶來旗艦機、模塊化手機NEX系列、自研AIOS。其中高奢產品線LUX系列是以中國高端制造重新定義高奢，面向全球高凈值人群和奢侈品消費者，采取定制化、零庫存的策略，有訂單才生產，避免庫存風險。

　　至于追覓AURORA的模塊化手機系列，將面向科技先鋒以及戶外愛好者，預計也會在今年Q4拿出商用產品。過去有品牌嘗試過模塊化手機，但當時技術并不成熟。追覓AURORA認為如今技術已經成熟，確認會拿出運動相機、長焦相機，衛星通信、AI智能體等模塊方案，能夠更好解決影像、通信、發熱三大用戶痛點，繼而做出特色和溢價。

打破高端市場現狀，全方位對標iPhone

　　值得重點留意的是，追覓AURORA的旗艦手機將對標蘋果iPhone。與蘋果手機PK其實大家早已司空見慣，但追覓AURORA瞄準的不僅僅是硬件配置，還有iPhone的用戶群體和市場。高端海外市場蘋果拿走了80%的利潤，追覓AURORA想要的正是打破這種現狀。

　　追覓在歐洲市場的認可度高，有高端市場的成功經驗，有自研核心技術儲備，不設對賭的試錯機制也有利于創新。以上例舉的這些優勢，對追覓AURORA手機快速在目標市場推進，都是很重要的加分。

　　與此同時，當下正處于AI時代，追覓AURORA判斷行業格局有機會改寫。挑戰蘋果和超越蘋果是追覓AURORA的目標，會通過拆解技術細節模塊、做更開放的AIOS、輸出品牌文化與自信，全面尋求突破。通過打造自研AIOS，追覓AURORA致力于帶來能感知用戶情緒、“更懂你”的智能差異化優勢，以此超越蘋果Siri的體驗。

　　張謙提到，追覓AURORA店面優先開在LV、GUCCI商圈。與傳統手機品牌相比，追覓AURORA的渠道策略呈現“高舉高打”的特點，激進，但足夠精準。

　　關于中長期的目標，追覓AURORA的規劃是三年之內站穩高端，并實現整體的規模擴張。曾經華為在一些國家的銷量超越了蘋果，但后來不賣了，這需要后來者趕上。展望更長遠的五年計劃，追覓AURORA要與蘋果、三星三分天下。這些看似瘋狂的目標能否實現，坐等時間驗證。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。