科客點評：可以說微信的價值在于用戶數(shù)據(jù)，對于數(shù)據(jù)的分析有利于微信廣告營銷生態(tài)的構(gòu)建。

　　自從2015年1月25日，微信推出第一輪廣告引爆朋友圈后，朋友圈廣告已經(jīng)融入我們的生活，微信也一直致力于構(gòu)建能讓中小企業(yè)及個體商戶融入騰訊社交廣告的營銷生態(tài)。今年9月，微信朋友圈本地推廣廣告正式上線。這種社交廣告形式依靠精細(xì)商圈定向功能，支持小額長期投放，并通過廣告外層的門店地址信息打造從線上推廣到線下體驗的營銷閉環(huán)。

　　12月15日，“再小的品牌，也有自己的聲音”微信廣告產(chǎn)品分享會繼走訪武漢、南京、成都、西安四大城市后，終于來到了微信總部的大本營——廣州，迎來收官之站。

　　簡單來說，朋友圈本地推廣廣告基于騰訊社交數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)地域定向的能力，專為“小而美”的本地中小企業(yè)和個體商戶而生，幫助商戶挖掘數(shù)據(jù)。微信團隊從前端形態(tài)、支撐能力和售賣政策三方面解讀了本地推廣廣告能力。

　　在前端形態(tài)方面，在朋友圈圖文廣告的基礎(chǔ)上，本地推廣廣告關(guān)聯(lián)實體，添加了門店地址信息欄；在支撐能力方面，精細(xì)至全國近4000個商圈的區(qū)域定向功能，微信可以根據(jù)你的地理標(biāo)簽位置，使廣告投放更加精準(zhǔn)；在售賣政策方面，本地推廣廣告有不同的曝光策略，使得本地商戶可以根據(jù)自身需求靈活調(diào)整投放方案，減少廣告資源浪費。

　　同時，微信團隊還展示了產(chǎn)品能力預(yù)告，這是本地推廣廣告的新玩法，其中就包括了極速加載的原生推廣廣告（也可以稱之為H6的廣告形式）、比商圈更進一步的自定義LBS，可支持自定義定點輻射定向投放，達到“指哪兒，打哪兒”的推廣效果，以及與微信會員卡、微信支付深度結(jié)合的做法，微信會員卡的推出，讓“引進新客源，盤活老會員”更加高效，維護老會員的同時，可以進入吸納新會員的良性運營循環(huán)。

　　微信支付則是微信廣告的另一法寶，微信支付本身具有廣泛的場景應(yīng)用，再加上微信支付具備多種代金券形態(tài)——滿減券、分享券、折扣券和單品券，可以使線下消費更具“個性化”。

　　在過去的兩個月中，超過千家餐飲品牌投放了本地推廣廣告，無論是餐飲行業(yè)推廣廣告案例，還是婚紗攝影行業(yè)都獲得了不錯的投放效果。

　　正如分享會所談到的，微信的價值在于用戶群體，關(guān)系鏈數(shù)據(jù)和身份行為數(shù)據(jù)能創(chuàng)造更多的價值，騰訊社交廣告生態(tài)也正是因此為基準(zhǔn)。未來或許會有更多本地商戶加入這一生態(tài)中，分享到社交紅利和連接價值。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。