人人車將投5億廣告費，二手車電商燒錢不止
人人車今天宣布其2016“縱橫戰略”：千城擴張計劃和開放生態計劃。并且今年將投入5億元品牌廣告費，支持“縱橫戰略”的實施。
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科客網
http://m.ruruan.com.cn/news/10942.html
科客點評：競爭越趨激烈，但二手車電商的市場仍不成熟。
繼C2C二手車平臺“瓜子二手車直賣網”剛公布完成2.045億美元新一輪融資，人人車今天也宣布其2016“縱橫戰略”：千城擴張計劃和開放生態計劃。
據介紹，“千城計劃”是指人人車二手車交易平臺的橫向區域擴張，目標今年覆蓋300個城市，單月成交超過3萬輛，明年拓展至1000個城市；“開放生態”是指其縱向產業合作計劃，在包括騰訊在內的戰略投資者支持下，人人車將與售后質保、維修、金融、拍賣乃至新車置換的伙伴展開合作。
另外，人人車CEO李健稱最新一輪融資即將公布，并且今年將投入5億元品牌廣告費，支持二手車“縱橫戰略”的實施。
據有關數據，2015年，優信拍、瓜子和人人車2015年全年在品牌推廣的投入費用分別達到5億元、3億元和5000萬元。
進入2016年，二手車電商的競爭可以說是到了白熱化階段。為了更快速地占領市場，“燒錢”已是常態，并且還將持續下去。尤其以人人車和瓜子二手車為代表的C2C模式，還有很多需要探索的地方，而他們也沒有形成自我供血能力，這些都是尚未明朗的關鍵問題。
關于二手車電商對二手車行業的影響，分析人士認為中國的二手車行業的交易鏈條很長，可能要在多個B端多次流通，要面對政策、牌照等諸多問題。而二手車電商平臺的作用便是提高車商之間的流通效率，這也是電商平臺對二手車這個行業的貢獻。總的來說，整個二手車行業仍在這些模式下摸索前進著。關注創投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/創投馬）關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。
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