國際掃地機器人市場正經(jīng)歷格局重塑，曾占據(jù)全球近八成份額的行業(yè)先驅(qū)iRobot公司近日申請破產(chǎn)保護，而中國品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢迅速崛起。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度全球出貨量前五席位均被中國廠商占據(jù)，合計市場份額逼近七成。其中石頭科技以21.7%的占比登頂全球榜首，東南亞市場更成為其海外擴張的核心戰(zhàn)場。

東南亞市場正釋放強勁增長信號。捷孚凱（GfK）統(tǒng)計表明，2025年前七個月該區(qū)域掃地機器人零售額同比激增近40%，成為全球增速最快的新興市場。石頭科技東南亞業(yè)務(wù)負責(zé)人胡海姣指出，當(dāng)?shù)仉娚桃?guī)模年均保持雙位數(shù)增長，疊加年輕化人口結(jié)構(gòu)與高數(shù)字化滲透率，為智能清潔設(shè)備創(chuàng)造了天然的消費土壤。目前中國品牌已占據(jù)東南亞超八成市場份額，形成絕對主導(dǎo)優(yōu)勢。

產(chǎn)品創(chuàng)新成為破局關(guān)鍵。石頭科技通過持續(xù)迭代建圖算法、避障系統(tǒng)與清潔效率等核心技術(shù)，構(gòu)建起技術(shù)壁壘。同時針對東南亞家庭特點推出洗地機產(chǎn)品，在濕污處理、重污清潔等場景形成差異化競爭力。胡海姣透露，公司研發(fā)團隊正根據(jù)熱帶氣候特征優(yōu)化產(chǎn)品防水性能，并開發(fā)適合硬質(zhì)地板的清潔模式。

渠道布局與品牌運營雙管齊下。石頭科技與東南亞電商平臺Lazada建立深度合作，構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)品開發(fā)、運營策略到營銷推廣的全鏈條合作體系。Lazada中國品牌負責(zé)人摩薩介紹，平臺通過分析各國消費數(shù)據(jù)，協(xié)助品牌制定差異化產(chǎn)品組合與定價策略，同時聯(lián)動TikTok等社交媒體進行內(nèi)容種草，實現(xiàn)聲量與銷量的雙重突破。2025年數(shù)據(jù)顯示，頭部中國品牌在Lazada平臺銷售額均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，石頭科技更以四位數(shù)增速領(lǐng)跑智能清潔類目。

品牌建設(shè)成效顯著。通過參與Lazada年度大促、打造專屬品牌日等活動，石頭科技在東南亞消費者心中逐步樹立起高端可靠的品牌形象。胡海姣強調(diào)，當(dāng)?shù)厥袌鰧κ酆蠓?wù)敏感度極高，公司已建立覆蓋主要國家的售后網(wǎng)絡(luò)，提供兩年質(zhì)保與本地化維修服務(wù)，這成為鞏固市場地位的重要支撐。隨著區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)增長與消費升級深化，中國智能清潔設(shè)備正從"價格競爭"轉(zhuǎn)向"價值競爭"的新階段。