貴州茅臺(tái)酒股份有限公司近日宣布，旗下核心醬香系列酒產(chǎn)品茅臺(tái)1935出廠價(jià)下調(diào)130元至668元/瓶，2025年合同價(jià)同步調(diào)整為798元/瓶。這一舉措被視為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的標(biāo)志性動(dòng)作，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

作為茅臺(tái)2022年1月推出的戰(zhàn)略單品，茅臺(tái)1935定位千元價(jià)格帶，精準(zhǔn)承接飛天茅臺(tái)與中端產(chǎn)品之間的市場(chǎng)空白。上市首年即實(shí)現(xiàn)50億元銷售額，次年突破110億元，2024年銷售額達(dá)120億元，成為白酒行業(yè)最快突破百億規(guī)模的超級(jí)單品之一，對(duì)茅臺(tái)系列酒營(yíng)收貢獻(xiàn)率接近50%。

行業(yè)分析師指出，當(dāng)前白酒市場(chǎng)面臨深度調(diào)整，渠道庫(kù)存壓力加劇、終端消費(fèi)需求疲軟導(dǎo)致價(jià)格倒掛現(xiàn)象頻發(fā)。茅臺(tái)1935批價(jià)持續(xù)下行，此次價(jià)格調(diào)整既是企業(yè)主動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)格體系的戰(zhàn)略選擇，也是緩解渠道經(jīng)營(yíng)壓力、促進(jìn)產(chǎn)品健康動(dòng)銷的必要舉措。通過(guò)建立價(jià)格隨行就市機(jī)制，企業(yè)能夠更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，維護(hù)渠道合作伙伴利益。

市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)與茅臺(tái)集團(tuán)新任董事長(zhǎng)陳華推行的市場(chǎng)化改革密切相關(guān)。改革通過(guò)動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏、建立價(jià)格聯(lián)動(dòng)機(jī)制等措施，推動(dòng)茅臺(tái)酒價(jià)格回歸合理區(qū)間。數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格體系優(yōu)化后，茅臺(tái)消費(fèi)群體顯著擴(kuò)容，中小企業(yè)主、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者及中產(chǎn)家庭成為新增消費(fèi)主力，產(chǎn)品開(kāi)瓶率較改革前提升超過(guò)30%，市場(chǎng)健康度持續(xù)改善。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，茅臺(tái)1935的價(jià)格調(diào)整具有行業(yè)示范效應(yīng)。作為白酒行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)的主動(dòng)變革或?qū)⒁l(fā)新一輪價(jià)格體系重構(gòu)，推動(dòng)行業(yè)從粗放式增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。隨著消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展，千元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)格局有望迎來(lái)新的平衡點(diǎn)。