宜家中國(guó)近日宣布，將對(duì)部分線下門店進(jìn)行運(yùn)營(yíng)調(diào)整，自2026年2月2日起，將關(guān)閉包括上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱在內(nèi)的七家商場(chǎng)。這一決定引發(fā)了廣泛關(guān)注，尤其是北方地區(qū)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物便利性的擔(dān)憂。

此次調(diào)整中，天津和哈爾濱的門店關(guān)閉尤為引人注目。哈爾濱商場(chǎng)作為中國(guó)大陸最北端的宜家門店，自2017年開業(yè)以來(lái)一直是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重要購(gòu)物場(chǎng)所。而天津中北商場(chǎng)則于2019年投入運(yùn)營(yíng)，其關(guān)閉后，天津仍保留東麗商場(chǎng)供消費(fèi)者選擇。相比之下，黑龍江省的消費(fèi)者將面臨更嚴(yán)峻的購(gòu)物選擇——吉林省目前沒(méi)有宜家門店，東北三省消費(fèi)者若想就近體驗(yàn)宜家服務(wù)，只能前往沈陽(yáng)或大連的兩家門店。

社交平臺(tái)上，哈爾濱和長(zhǎng)春的消費(fèi)者紛紛表達(dá)不舍之情。一位長(zhǎng)春網(wǎng)友留言稱："離我們最近的宜家要關(guān)了，以后購(gòu)物更不方便了。"遼寧網(wǎng)友則熱情邀請(qǐng)："歡迎長(zhǎng)春的朋友來(lái)沈陽(yáng)逛宜家！"這種地域間的互動(dòng)折射出消費(fèi)者對(duì)品牌的情感聯(lián)結(jié)。

據(jù)客服人員透露，天津中北和哈爾濱商場(chǎng)將于2026年1月7日至8日臨時(shí)停業(yè)，1月9日恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)。此次調(diào)整屬于運(yùn)營(yíng)安排的一部分，具體原因未作詳細(xì)說(shuō)明。值得關(guān)注的是，中國(guó)市場(chǎng)始終是宜家全球戰(zhàn)略的重要組成部分，自1998年在北京開設(shè)首家商場(chǎng)以來(lái)，已深耕中國(guó)市場(chǎng)二十余年。

面對(duì)市場(chǎng)變化，宜家中國(guó)正調(diào)整發(fā)展策略，從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕。未來(lái)兩年計(jì)劃在北京、深圳等重點(diǎn)城市開設(shè)超過(guò)十家小型門店，其中東莞商場(chǎng)將于2026年2月開業(yè)，北京通州商場(chǎng)預(yù)計(jì)4月亮相。同時(shí)，企業(yè)將持續(xù)強(qiáng)化線上渠道建設(shè)，并對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行升級(jí)改造，致力于提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)和員工工作環(huán)境。這種線上線下融合的發(fā)展模式，或?qū)榱闶坌袠I(yè)轉(zhuǎn)型提供新的參考樣本。