北京商報(bào)記者近日走訪北京三里屯、合生匯等熱門商圈發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特旗下Labubu系列潮玩產(chǎn)品仍處于供不應(yīng)求狀態(tài)。盡管品牌方持續(xù)加大補(bǔ)貨力度，但部分熱門款式仍難滿足消費(fèi)者需求。在三里屯門店，一位來(lái)自香港的消費(fèi)者透露，她當(dāng)天上午剛搶購(gòu)到THE MONSTERS春天野在家系列公仔，這款2024年初上市的產(chǎn)品至今仍需拼手速才能購(gòu)得。

據(jù)店員介紹，Labubu前方高能系列和心底密碼系列曾在元旦期間短暫補(bǔ)貨，但上架當(dāng)日即被搶購(gòu)一空。目前這兩個(gè)系列在線上線下渠道均顯示缺貨狀態(tài)。不過(guò)與早期相比，購(gòu)買難度已有所降低——資深玩家李女士觀察到，品牌方現(xiàn)在采用"不定期補(bǔ)貨"策略，通過(guò)門店社群實(shí)時(shí)發(fā)布上新通知，消費(fèi)者只要保持關(guān)注就能提升搶購(gòu)成功率。她特別提到，發(fā)售規(guī)則已從最初的純線上搶購(gòu)，調(diào)整為線上線下同步銷售，部分款式甚至可以直接進(jìn)店購(gòu)買。

線上渠道的情況同樣印證了這一趨勢(shì)。記者查詢泡泡瑪特天貓旗艦店、抖音商城、官方小程序及抽盒機(jī)等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，前方高能系列和心底密碼系列均顯示售罄。但多位消費(fèi)者反饋，近期在官方渠道搶到產(chǎn)品的概率明顯提升，這與品牌方持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能密切相關(guān)。潮玩行業(yè)分析師指出，當(dāng)前市場(chǎng)仍存在供需缺口，要實(shí)現(xiàn)"隨到隨買"的目標(biāo)尚需時(shí)日。

這種變化與Labubu的全球爆火密不可分。自2025年晉升為現(xiàn)象級(jí)IP后，該系列產(chǎn)品長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求狀態(tài)，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格一度飆升。為遏制黃牛炒作，泡泡瑪特自今年6月起實(shí)施大規(guī)模補(bǔ)貨計(jì)劃，通過(guò)增加供應(yīng)量來(lái)平抑市場(chǎng)價(jià)格。盤古智庫(kù)高級(jí)專家江瀚分析認(rèn)為，此舉本質(zhì)上是品牌方奪回定價(jià)權(quán)的戰(zhàn)略舉措，既打擊了非理性溢價(jià)行為，也為IP的長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)幾輪補(bǔ)貨后，相關(guān)產(chǎn)品在二手市場(chǎng)的價(jià)格已回落至合理區(qū)間。

值得關(guān)注的是，隨著購(gòu)買渠道的多元化和補(bǔ)貨頻率的提升，黃牛群體的收購(gòu)行為明顯減少。多位消費(fèi)者表示，現(xiàn)在通過(guò)官方渠道就能滿足收藏需求，不再需要加價(jià)從二手市場(chǎng)購(gòu)買。這種市場(chǎng)環(huán)境的改善，反映出泡泡瑪特在供應(yīng)鏈管理和渠道管控方面取得的成效。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士提醒，要徹底消除供需矛盾，仍需品牌方保持穩(wěn)定的產(chǎn)能輸出和科學(xué)的發(fā)售策略。