機(jī)器人行業(yè)的“春晚爭(zhēng)奪戰(zhàn)”正愈演愈烈。隨著多家衛(wèi)視春晚陸續(xù)官宣機(jī)器人表演陣容，這場(chǎng)由科技企業(yè)主導(dǎo)的“舞臺(tái)競(jìng)技”已從央視蔓延至地方臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有五家省級(jí)衛(wèi)視春晚明確引入機(jī)器人節(jié)目，其中智元機(jī)器人成為最大贏家，同時(shí)登陸河南衛(wèi)視與東方衛(wèi)視，眾擎、光谷東智、心言等企業(yè)也分別拿下深圳、湖北、北京等衛(wèi)視的表演席位。山東省機(jī)器人行業(yè)協(xié)會(huì)更在籌備一場(chǎng)專屬機(jī)器人的“行業(yè)春晚”，試圖打造獨(dú)立于傳統(tǒng)衛(wèi)視的展示平臺(tái)。

這股熱潮的起點(diǎn)可追溯至2025年宇樹科技在央視春晚的破圈表演。當(dāng)時(shí)其人形機(jī)器人與舞蹈演員的互動(dòng)節(jié)目引發(fā)全民關(guān)注，直接帶動(dòng)企業(yè)估值飆升。據(jù)行業(yè)觀察，自那以后，全國(guó)各類晚會(huì)、演唱會(huì)中機(jī)器人亮相場(chǎng)次已達(dá)12場(chǎng)，專為機(jī)器人設(shè)計(jì)的競(jìng)技賽事也舉辦了7場(chǎng)。恒業(yè)資本創(chuàng)始合伙人江一指出，晚會(huì)已成為機(jī)器人企業(yè)的“資本路演場(chǎng)”，通過技術(shù)驗(yàn)證、品牌曝光和交付能力展示三大價(jià)值，為后續(xù)融資或上市鋪路。

2026年央視春晚的機(jī)器人陣容堪稱“全明星陣容”：魔法原子成為智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴，銀河通用提供具身大模型技術(shù)支持，宇樹科技連續(xù)三年登臺(tái)，松延動(dòng)力則以人形機(jī)器人合作伙伴身份亮相。但高昂的贊助費(fèi)用成為中小企業(yè)的門檻——有媒體報(bào)道稱，央視春晚單個(gè)贊助席位價(jià)格可能高達(dá)1億元，相當(dāng)于部分企業(yè)一輪融資總額的三分之一。這迫使更多企業(yè)轉(zhuǎn)向衛(wèi)視平臺(tái)，甚至自創(chuàng)舞臺(tái)。

智元機(jī)器人的操作頗具代表性。該公司不僅成為東方衛(wèi)視春晚獨(dú)家贊助商，還在河南春晚與少林武僧合作表演“機(jī)械功夫”，相關(guān)彩排視頻在社交媒體引發(fā)熱議。更引人注目的是，智元搶在傳統(tǒng)春晚前舉辦全球首場(chǎng)“機(jī)器人春晚”，250余臺(tái)機(jī)器人完成舞蹈、小品、魔術(shù)等12類節(jié)目，甚至復(fù)刻了12年前小彩旗的經(jīng)典旋轉(zhuǎn)動(dòng)作。公司CMO邱恒透露，這場(chǎng)晚會(huì)通過聯(lián)合招商實(shí)現(xiàn)收支平衡，成本遠(yuǎn)低于爭(zhēng)奪央視席位。

賽事領(lǐng)域同樣成為新戰(zhàn)場(chǎng)。眾擎機(jī)器人宣布發(fā)起“全球人形機(jī)器人自由格斗聯(lián)賽”，首賽季設(shè)置1000萬元金腰帶獎(jiǎng)金，面向全球高校和企業(yè)開放報(bào)名。智元?jiǎng)t聯(lián)合國(guó)際機(jī)器人會(huì)議（ICRA）發(fā)起技術(shù)挑戰(zhàn)賽，設(shè)置53萬美元總獎(jiǎng)池，要求參賽者基于其開源平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用。江一認(rèn)為，這類活動(dòng)是頭部企業(yè)維持品牌熱度的“中間態(tài)策略”，既能通過贊助或版權(quán)銷售產(chǎn)生現(xiàn)金流，又能為技術(shù)迭代積累數(shù)據(jù)。

市場(chǎng)反饋印證了這種策略的有效性。宇樹科技在春晚亮相后一年內(nèi)完成IPO輔導(dǎo)，松延動(dòng)力憑借馬拉松表演獲得億元級(jí)訂單并完成四輪融資。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)廠商占據(jù)全球人形機(jī)器人出貨量的58%，宇樹與智元合計(jì)交付超1萬臺(tái)，而Figure AI等國(guó)際企業(yè)出貨量?jī)H數(shù)十臺(tái)。這種差距源于國(guó)內(nèi)企業(yè)更注重“產(chǎn)品-市場(chǎng)匹配”（PMF），通過量產(chǎn)落地形成商業(yè)閉環(huán)。

但投資界已出現(xiàn)警惕聲音。江一指出，2026年行業(yè)重心將從“表演秀”轉(zhuǎn)向真實(shí)場(chǎng)景應(yīng)用，投資人開始通過實(shí)地考察工廠產(chǎn)線驗(yàn)證企業(yè)估值，而非單純?yōu)榧夹g(shù)演示買單。星海圖市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張宇佳也承認(rèn)，跳舞雖是當(dāng)前機(jī)器人最易展示的能力，但分揀、裝配、導(dǎo)航等工業(yè)與商業(yè)場(chǎng)景才是決定企業(yè)生死的關(guān)鍵。這種轉(zhuǎn)變?cè)谌谫Y數(shù)據(jù)中已有體現(xiàn)：2026年1-2月，人形機(jī)器人賽道發(fā)生33起融資，但資金明顯向頭部集中，新晉獨(dú)角獸星海圖估值達(dá)百億元，而腰部企業(yè)面臨被并購(gòu)或出局壓力。