2026年央視春晚將迎來機(jī)器人行業(yè)的“大聚會(huì)”。據(jù)多方消息，魔法原子、銀河通用、宇樹科技和松延動(dòng)力四家機(jī)器人企業(yè)已確認(rèn)參與這場年度盛會(huì)，創(chuàng)下春晚歷史上機(jī)器人參演規(guī)模的新紀(jì)錄。其中，宇樹科技是第三次登上春晚舞臺(tái)，其余三家均為首次亮相。

各家企業(yè)與春晚的合作形式各有側(cè)重：銀河通用被指定為“具身大模型機(jī)器人合作伙伴”，宇樹科技擔(dān)任“機(jī)器人合作伙伴”，魔法原子成為“智能機(jī)器人戰(zhàn)略合作伙伴”，松延動(dòng)力則聚焦人形機(jī)器人領(lǐng)域。有知情人士透露，今年共有五家機(jī)器人企業(yè)獲得春晚合作機(jī)會(huì)，每家需支付約1億元費(fèi)用，但第五家企業(yè)身份尚未公開。

此前市場曾流傳智元機(jī)器人參與競標(biāo)的消息。據(jù)稱，該公司最初報(bào)價(jià)6000萬元，后被宇樹科技以1億元價(jià)格截胡。不過，智元方面否認(rèn)了這一說法，并表示放棄春晚合作主要出于成本考慮——1億元的投入相當(dāng)于維持100人研發(fā)團(tuán)隊(duì)一年的開支。接近智元的投資人透露，該公司正籌備其他重大計(jì)劃，預(yù)計(jì)兩周內(nèi)對(duì)外公布。

春晚的流量價(jià)值成為企業(yè)權(quán)衡的關(guān)鍵因素。數(shù)據(jù)顯示，2025年春晚全媒體觸達(dá)168億人次，電視直播收視份額創(chuàng)近12年新高。某機(jī)器人企業(yè)CEO宣布，將在大年三十通過直播展示機(jī)器人工廠作業(yè)場景，并表示“與其追求舞臺(tái)曝光，不如專注實(shí)際應(yīng)用”。這種選擇折射出行業(yè)對(duì)營銷投入與研發(fā)支出的平衡考量。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，1億元的投入對(duì)機(jī)器人企業(yè)而言并非小數(shù)。以行業(yè)標(biāo)桿優(yōu)必選為例，其2025年上半年研發(fā)投入2.18億元，占營收比例達(dá)35.1%。若以核心研發(fā)人員年均成本100萬元計(jì)算，1億元可支撐百人團(tuán)隊(duì)全年運(yùn)作。這種資源分配的取舍，在融資環(huán)境趨緊的背景下顯得尤為關(guān)鍵。

當(dāng)前，中國人形機(jī)器人市場已形成明顯梯隊(duì)。宇樹科技、智元機(jī)器人和銀河通用以超120億元估值領(lǐng)跑第一陣營；自變量機(jī)器人、眾擎機(jī)器人等企業(yè)以70億-100億元估值構(gòu)成第二梯隊(duì)。資本正加速向頭部聚集，2025年前七個(gè)月具身智能行業(yè)融資額突破300億元，較2024年上半年增長300%，其中九家AI創(chuàng)業(yè)企業(yè)聚焦該領(lǐng)域。

上市潮成為行業(yè)新焦點(diǎn)。宇樹科技已完成上市輔導(dǎo)，星海圖計(jì)劃于2025年3-4月提交港股IPO申請(qǐng)，魔法原子聯(lián)合創(chuàng)始人透露最快2026年登陸二級(jí)市場。銀河通用雖否認(rèn)赴港上市傳聞，但其2025年12月完成的股份制改造被視為重要資本運(yùn)作信號(hào)。融資方面，魔法原子2025年5月獲得數(shù)億元戰(zhàn)略投資，松延動(dòng)力同月完成近3億元Pre-B輪融資，投資方包括央視融媒體基金等機(jī)構(gòu)。

多位投資人警示行業(yè)過熱風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)計(jì)2025年下半年將進(jìn)入洗牌期。頭部企業(yè)通過融資構(gòu)建的技術(shù)壁壘，可能對(duì)第二梯隊(duì)形成擠壓效應(yīng)。這種競爭態(tài)勢(shì)在春晚合作爭奪中已現(xiàn)端倪——當(dāng)1億元投入相當(dāng)于四分之一年度研發(fā)費(fèi)用時(shí)，企業(yè)的戰(zhàn)略選擇正成為觀察行業(yè)格局演變的重要窗口。