在沈陽市沈河區(qū)的一家香薰蠟燭DIY工坊里，“95后”女孩林曉正專注地調(diào)配著雪松與柑橘味精油。她將融化的蠟液緩緩倒入模具，動作輕柔而熟練?！懊吭峦瓿蒏PI后，我都會給自己安排一次這樣的犒賞。”林曉笑著說，自制的蠟燭擺在家里，不僅是一份紀念，更讓她時常想起努力后的小獎勵，加班熬夜的疲憊也在制作過程中慢慢消散。

一塊下班后慰藉心靈的小蛋糕、一杯周一的“續(xù)命”奶茶、一場考試后放松的電影……這些看似隨意的消費，正催生出一個新的經(jīng)濟概念——“犒賞經(jīng)濟”。它指的是消費者在面對工作生活壓力或特定心理需求時，通過購買價格在承受范圍內(nèi)的非必需品或體驗服務(wù)，以獲取即時性愉悅感和自我確認感的一種經(jīng)濟活動。

業(yè)內(nèi)人士認為，“犒賞經(jīng)濟”的走紅，本質(zhì)上是情緒價值取代單一功能價值，成為新消費核心驅(qū)動力的體現(xiàn)，反映了從“買有用”到“買開心”的消費觀念轉(zhuǎn)型。林曉對此深有體會：“制作香薰蠟燭不僅有體驗感，還有紀念意義，更能帶來情緒價值。限定奶茶、非遺手作、居家好物……這些都是我犒賞自己的方式?！?/p>

走訪沈陽各大商圈可以發(fā)現(xiàn)，“體驗式犒賞”已成為一大消費新趨勢。在主打年輕化的沈陽中街大悅城、中街吾悅廣場等商場，各類動漫主題展前人頭攢動，不少年輕人駐足打卡、拍照互動，還有人購買聯(lián)名周邊作為犒賞自己的小禮物。在沈陽市鐵西區(qū)的一家手作集合店，奶油風(fēng)的二層店鋪里擠滿了顧客。店主楊女士介紹，店鋪一樓是奶茶店，二樓是手工操作區(qū)，顧客可以自制拼豆、手機殼、石膏上色等。店鋪推出了不同價位的體驗套餐，周末經(jīng)常爆滿。

潮玩市場是“犒賞經(jīng)濟”的一大主力。據(jù)《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》預(yù)測，中國潮玩產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出巨大的市場潛力，2026年市場規(guī)模將達1101億元。在成都市武侯區(qū)的四川熊貓滾滾科技有限公司直播間，主播正在某電商平臺直播銷售“大熊貓IP”包掛產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，今年1-7月，該公司包掛產(chǎn)品銷售額達到1200萬元。

面對這一消費趨勢，許多企業(yè)開始瞄準(zhǔn)情緒消費需求，推動產(chǎn)品與服務(wù)向個性化、IP化、體驗化轉(zhuǎn)型。文旅行業(yè)發(fā)力輕度假場景，通過特色民宿體驗、漢服古風(fēng)拍照，主打放松悅己；美妝行業(yè)推出色彩搭配課程、定制通勤妝等體驗式服務(wù)；居家行業(yè)推出氛圍感小夜燈、治愈系香薰機等，填充日常居家犒賞場景。

遼寧社會科學(xué)院研究員張思寧表示，“犒賞經(jīng)濟”的興起折射出中國經(jīng)濟的韌性與活力，更彰顯了人們消費理念的升級。隨著供需兩端的良性互動與規(guī)范引導(dǎo)，這股消費新勢力將為內(nèi)需擴張與產(chǎn)業(yè)升級注入新動力。