市場監(jiān)管總局近日正式印發(fā)《企業(yè)名稱申報指引（2025年版）》，為市場主體提供全流程標準化指導(dǎo)。該文件系統(tǒng)梳理了企業(yè)名稱申報的核心規(guī)則，重點回應(yīng)了名稱構(gòu)成、近似判斷、權(quán)益保護等高頻問題，旨在構(gòu)建更加公平有序的市場準入環(huán)境。

根據(jù)新規(guī)，企業(yè)名稱申報適用范圍覆蓋設(shè)立登記與變更登記兩大場景，個體工商戶及農(nóng)民專業(yè)合作社可參照執(zhí)行。申報渠道實行"雙軌制"：線上通過廣西數(shù)字政務(wù)一體化平臺"市場監(jiān)管準入一體化"模塊提交，線下可前往各級企業(yè)登記機關(guān)服務(wù)窗口辦理。系統(tǒng)特別增設(shè)智能比對功能，可自動篩查名稱中可能存在的禁用詞、敏感詞及近似情形。

在名稱構(gòu)成方面，新規(guī)明確"行政區(qū)劃+字號+行業(yè)表述+組織形式"的標準結(jié)構(gòu)。以"南寧市綠城環(huán)保科技有限公司"為例，其中"南寧市"為行政區(qū)劃，"綠城"是字號，"環(huán)?？萍?體現(xiàn)行業(yè)特征，"有限公司"表明組織形式。分支機構(gòu)名稱需標注所屬企業(yè)全稱及地域信息，如"南寧市綠城環(huán)?？萍加邢薰灸蠈幏止?。企業(yè)集團母公司經(jīng)核準后，可在組織形式前加注"集團"字樣。

名稱保留期制度迎來重要調(diào)整。普通情形下名稱核準后保留2個月，涉及前置審批事項或特殊經(jīng)營項目的延長至1年。值得注意的是，保留期內(nèi)名稱僅具有排他效力，不得實際開展經(jīng)營活動。系統(tǒng)比對結(jié)果不構(gòu)成最終核準依據(jù)，登記機關(guān)仍保留實質(zhì)審查權(quán)，重點核查是否存在投資關(guān)系、歷史沿革等特殊情形。

針對名稱近似判斷這一難點，新規(guī)建立三級篩查機制：同一登記機關(guān)轄區(qū)內(nèi)，同行業(yè)字號不得與現(xiàn)存企業(yè)、保留期名稱及注銷未滿1年的名稱重復(fù)（投資關(guān)聯(lián)企業(yè)除外）。近似認定標準涵蓋字形、字音、字義三個維度，包括但不限于字形部分相同、讀音完全一致、字義高度關(guān)聯(lián)等情形。例如"鑫盛"與"新晟"、"宏達"與"鴻達"均屬近似范疇。

在權(quán)益保護方面，新規(guī)構(gòu)建多重救濟渠道。企業(yè)發(fā)現(xiàn)名稱被侵權(quán)的，可通過行政投訴或民事訴訟途徑維權(quán)。涉及商標侵權(quán)的，可向市場監(jiān)管部門舉報或啟動商標異議程序。特別規(guī)定禁止惡意搶注行為，對囤積名稱待價而沽、使用時政熱詞蹭流量、標注"國家級""最優(yōu)惠"等絕對化用語等情形明令禁止，違者將納入信用監(jiān)管體系實施聯(lián)合懲戒。