“所有女生，買它！”這句曾響徹直播間的經(jīng)典帶貨口號(hào)，如今已演變?yōu)橐粋€(gè)現(xiàn)象級(jí)線下IP——“所有女生的快樂市集”。近日，這一由美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)首次落地成都，以“先試后買”的創(chuàng)新模式引爆蓉城消費(fèi)市場(chǎng)。活動(dòng)首日雖非節(jié)假日，但現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，7500個(gè)線上預(yù)約名額提前數(shù)日售罄，主辦方不得不每日增設(shè)500個(gè)現(xiàn)場(chǎng)名額以滿足熱情。清晨8點(diǎn)便有消費(fèi)者排隊(duì)等候，中午12點(diǎn)活動(dòng)開始前，當(dāng)日名額已全部發(fā)放完畢。

區(qū)別于傳統(tǒng)線下促銷，該市集聚焦“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”——消費(fèi)者可免費(fèi)試用巴黎歐萊雅、修麗可等美妝品牌及康師傅、麻辣王子等美食產(chǎn)品，但現(xiàn)場(chǎng)不直接售賣商品，僅通過發(fā)放小樣引導(dǎo)至李佳琦直播間下單，形成“線下體驗(yàn)-線上復(fù)購”的閉環(huán)。這種模式精準(zhǔn)切中存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代品牌與主播的痛點(diǎn)：當(dāng)線上流量增長趨緩，如何通過線下場(chǎng)景激活新用戶并反哺線上渠道？美腕公司負(fù)責(zé)人透露，成都站特別設(shè)計(jì)“社交裂變”機(jī)制，允許李佳琦直播間高級(jí)粉絲攜帶好友參與，同時(shí)推出“本地專屬”禮包及萌寵IP“奈娃家族”的成都限定公益項(xiàng)目，增強(qiáng)用戶粘性。市集場(chǎng)景融合川麻元素與年貨市集風(fēng)格，進(jìn)一步強(qiáng)化區(qū)域認(rèn)同感。

成都消費(fèi)生態(tài)的升級(jí)為這場(chǎng)首秀提供了沃土。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，成都已吸引超4000家海內(nèi)外首店落戶，2025年前10個(gè)月新增首店710家，舉辦高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)超280場(chǎng)。隨著愛馬仕、路易威登等17家頂奢品牌入駐，其國際品牌滲透率達(dá)93.5%，成為內(nèi)陸高端時(shí)尚消費(fèi)首選地。泡泡瑪特等潮玩品牌亦將成都視為新品首發(fā)重鎮(zhèn)。美腕公司負(fù)責(zé)人指出，成都“巴適”的生活態(tài)度與市集“輕松逛、實(shí)在買、社交感”的定位高度契合，且當(dāng)?shù)啬贻p客群占比高、消費(fèi)力強(qiáng)，與IP聚焦的“美妝+美食”新年貨需求不謀而合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李佳琦直播間川渝地區(qū)用戶密度居全國前列，成都用戶活躍度位列會(huì)員體系前列，本土品牌如蜀道香、譚鴨血等長期表現(xiàn)亮眼，為線下活動(dòng)拓展本地合作奠定基礎(chǔ)。

如何將首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“短期熱鬧”轉(zhuǎn)化為長期動(dòng)能？國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力提出“梯度培育”策略：以春熙路-太古里為核心打造全球潮品首發(fā)地標(biāo)，依托東郊記憶等文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)特色首發(fā)基地，同時(shí)鼓勵(lì)社區(qū)商業(yè)策劃首秀活動(dòng)，形成“國際大牌引領(lǐng)+本土特色支撐”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。這一思路與成都《推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》不謀而合——該計(jì)劃明確到2027年落地首店6500家、首發(fā)活動(dòng)超1000場(chǎng)、培育新消費(fèi)品牌500個(gè)。從頂奢品牌扎堆到市集IP首秀，成都正以開放姿態(tài)構(gòu)建多層次消費(fèi)生態(tài)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)注入持久活力。