近日，貴州茅臺(tái)旗下數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)i茅臺(tái)宣布，將于2026年1月正式上線500ml 53度飛天茅臺(tái)的申購(gòu)服務(wù)，定價(jià)為每瓶1499元。這一舉措標(biāo)志著茅臺(tái)在渠道改革與產(chǎn)品布局上邁出重要一步，旨在通過(guò)官方平臺(tái)優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)酒體驗(yàn)。

根據(jù)官方披露的調(diào)整方案，2026年i茅臺(tái)將全面升級(jí)產(chǎn)品矩陣，形成以經(jīng)典系列為基礎(chǔ)、精品與生肖系列為支撐、陳年與文化系列為引領(lǐng)的“金字塔”結(jié)構(gòu)，同時(shí)補(bǔ)充低度酒產(chǎn)品線。此次調(diào)整涵蓋6大系列，包括經(jīng)典款飛天茅臺(tái)、精品茅臺(tái)、生肖紀(jì)念酒、陳年茅臺(tái)、文化主題酒及低度茅臺(tái)酒等，滿足多元化消費(fèi)需求。

針對(duì)市場(chǎng)關(guān)注的申購(gòu)機(jī)制，茅臺(tái)方面回應(yīng)稱，每日投放量將根據(jù)實(shí)際需求動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，并于上午9時(shí)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)放申購(gòu)。具體規(guī)則以平臺(tái)商品頁(yè)面公示為準(zhǔn)，暫未公布每日投放總量。此前有傳聞稱“每日申購(gòu)量達(dá)100噸”，對(duì)此茅臺(tái)未予確認(rèn)，僅強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的靈活供應(yīng)策略。

此次改革背后，是茅臺(tái)對(duì)渠道體系的深度梳理。目前，茅臺(tái)銷售渠道分為自營(yíng)與社會(huì)經(jīng)銷兩大板塊，細(xì)化為“4+6”模式：自營(yíng)端包括直營(yíng)公司、i茅臺(tái)平臺(tái)、大客戶定制及企業(yè)私域；社會(huì)經(jīng)銷端涵蓋傳統(tǒng)經(jīng)銷商、商超百貨、電商平臺(tái)、酒店餐飲、專業(yè)連鎖及產(chǎn)業(yè)私域。通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)與線下渠道的協(xié)同，茅臺(tái)試圖構(gòu)建更透明的銷售網(wǎng)絡(luò)。

長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)購(gòu)酒渠道的公平性存在質(zhì)疑，假酒流通與價(jià)格炒作現(xiàn)象屢禁不止。i茅臺(tái)的推出被視為破解這一難題的關(guān)鍵舉措。作為官方直營(yíng)平臺(tái)，其通過(guò)實(shí)名認(rèn)證、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)手段，試圖保障產(chǎn)品真實(shí)性與購(gòu)買公平性。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月中旬，該平臺(tái)注冊(cè)用戶已突破6784萬(wàn)，月活躍用戶超1700萬(wàn)，過(guò)去三個(gè)季度累計(jì)銷售額達(dá)126.92億元。

業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)此次調(diào)整不僅涉及產(chǎn)品與渠道，更折射出其服務(wù)升級(jí)的戰(zhàn)略意圖。通過(guò)分層產(chǎn)品矩陣與精準(zhǔn)投放機(jī)制，茅臺(tái)有望進(jìn)一步鞏固高端白酒市場(chǎng)地位，同時(shí)借助數(shù)字化工具提升品牌與消費(fèi)者的直接互動(dòng)效率。未來(lái)，如何平衡線上申購(gòu)的公平性與線下渠道的利益分配，仍將是茅臺(tái)需要持續(xù)探索的課題。