高端運動品牌迪桑特正悄然調整其戰(zhàn)略布局，通過產(chǎn)品矩陣拓展與渠道升級，在安踏集團體系內扮演愈發(fā)關鍵的角色。12月17日，迪桑特全球旗艦店“未來之城”于北京華貿(mào)中心正式開業(yè)，該門店以滑雪、鐵人三項、高爾夫及多場景訓練為核心，通過四座主題建筑串聯(lián)起四大運動場景，并首次發(fā)布為中國國家高山滑雪隊設計的全新隊服，為2026年冬奧會提前布局。

自2016年安踏聯(lián)合日本迪桑特及伊藤忠商事成立合資公司以來，迪桑特在中國市場實現(xiàn)跨越式發(fā)展。依托安踏54%的持股比例與運營主導權，迪桑特中國由安踏“二代”丁少翔掌舵，銷售額從2016年的0.2億元躍升至2023年的50億元。財報顯示，2024年安踏集團營業(yè)收入達708.26億元，其中迪桑特所在的“其他品牌”部門收入突破百億元，同比增長53.7%，成為集團增長最快的業(yè)務板塊之一。

新旗艦店的選址凸顯品牌高端化野心。該門店占據(jù)北京華貿(mào)中心約1400平方米核心鋪位，毗鄰SKP及蒂芙尼、卡地亞等奢侈品牌，所在商圈年銷售額超40億元，坪效位居國內前列。通過入駐一線城市地標性商圈，迪桑特試圖精準觸達中高端消費群體，傳遞專業(yè)運動與生活方式融合的品牌理念。

面對消費市場分化趨勢，迪桑特正加速拓展產(chǎn)品邊界。在鞏固滑雪、高爾夫等核心優(yōu)勢的同時，品牌將目光投向跑步與童裝領域。2025年全球運動鞋市場規(guī)模預計達1150億美元，跑鞋因低門檻、高參與度成為增速最快的細分品類。迪桑特今年相繼推出“DELTA PRO EXP V2”競速跑鞋與“DYNAMIC FLUID 3.0流體鞋”緩震跑鞋，試圖在Hoka、On昂跑等品牌主導的市場中分一杯羹。童裝業(yè)務方面，品牌于2023年推出DESCENTE KIDS系列，2024年在南京德基廣場開設首家獨立童裝店，借助安踏全國零售網(wǎng)絡加速渠道下沉，填補高端戶外童裝市場空白。

安踏集團的多品牌戰(zhàn)略成效顯著。2025年上半年，集團營收同比增長14.3%至385.44億元，其中迪桑特與可隆所在的“其他品牌”部門收入激增61.1%至74.12億元，經(jīng)營利潤增長78.8%。相比之下，主品牌安踏與FILA增速分別為5.4%和8.6%，迪桑特等新興品牌已成為集團增長新引擎。為進一步強化戶外領域布局，安踏今年6月收購德國品牌Jack Wolfskin（狼爪），并任命原亞瑪芬大中華區(qū)總裁姚劍統(tǒng)籌全球業(yè)務，同時將女性運動品牌MAIA ACTIVE納入財報體系。

盡管新收購品牌尚需時間整合，迪桑特在安踏體系內的戰(zhàn)略地位愈發(fā)凸顯。丁少翔此前透露，安踏供應鏈體系為迪桑特提供了本地化生產(chǎn)支持，助力品牌在關鍵節(jié)點實現(xiàn)精準優(yōu)化。這種“內生+外延”的雙輪驅動模式，既為安踏規(guī)避了單一品牌增長瓶頸，也為迪桑特突破專業(yè)運動舒適區(qū)、拓展大眾市場提供了資源保障。然而，隨著品牌矩陣擴容，如何平衡資源分配、避免渠道與產(chǎn)品重疊，將成為安踏集團與迪桑特共同面臨的挑戰(zhàn)。