近日，2025年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)峰會(huì)在上海盛大啟幕，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司憑借穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與持續(xù)的發(fā)展?jié)摿?，再度榮登《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)榜單。此次峰會(huì)以“馭勢(shì)拓疆：21世紀(jì)的下一個(gè)25年”為核心議題，匯聚了眾多500強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)袖與行業(yè)權(quán)威專家，共同剖析全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)格局的深刻變革，探討技術(shù)革命浪潮下企業(yè)如何鍛造面向未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜受邀出席峰會(huì)，并在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中，分享了高端品牌破局發(fā)展的獨(dú)到見解與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。作為峰會(huì)的重要合作伙伴，1436品牌在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精心打造了靜展區(qū)，通過別具一格的展示方式，傳遞出品牌對(duì)高端美學(xué)理念的執(zhí)著追求與深刻理解。

在峰會(huì)主論壇的“理性支出和情緒價(jià)值：消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的AB面”圓桌對(duì)談環(huán)節(jié)，波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理兼全球合伙人丁佳川擔(dān)任主持，與康師傅控股有限公司CEO陳應(yīng)讓、嘉御資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)衛(wèi)哲、鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜展開了一場(chǎng)深度對(duì)話。他們圍繞品牌如何在理性消費(fèi)與情感需求并存的新環(huán)境中，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力這一主題，各抒己見，碰撞出智慧的火花。

陳應(yīng)讓強(qiáng)調(diào)，品牌發(fā)展的根本在于服務(wù)消費(fèi)者，密切關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，是品牌持續(xù)增長(zhǎng)的不竭動(dòng)力。衛(wèi)哲則提出，消費(fèi)品牌必須明確向理性剛需或情緒價(jià)值中的一極靠攏，避免成為“雜交動(dòng)物”，才能在新的消費(fèi)時(shí)代中立足。戴塔娜則從行業(yè)實(shí)踐的角度出發(fā)，指出在消費(fèi)者不缺服裝的當(dāng)下，真正能夠打動(dòng)他們的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、獨(dú)特的設(shè)計(jì)、有效的溝通以及難忘的體驗(yàn)。她進(jìn)一步闡述，時(shí)尚品牌需要為消費(fèi)者帶來美好的想象與體驗(yàn)，而產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)意則是實(shí)現(xiàn)差異化、贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。鄂爾多斯集團(tuán)在這方面投入巨大，這也是其能夠長(zhǎng)期扎根用戶內(nèi)心的秘訣。

在探討高端品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，1436品牌攜手《財(cái)富》特別呈現(xiàn)了其2025秋冬系列。現(xiàn)場(chǎng)特邀造型師解析流行趨勢(shì)，為與會(huì)嘉賓提供穿搭建議，生動(dòng)詮釋了1436“高貴的單純、靜謐的偉大”的美學(xué)理念。在1436靜展區(qū)舉辦的“打造高端品牌的必由之路”平行會(huì)議上，波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理兼全球合伙人丁佳川、穎通集團(tuán)首席執(zhí)行官林荊、高力國(guó)際中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理鄧懿君與戴塔娜共同探討了中國(guó)品牌高端化的路徑與策略。

丁佳川提出了“一豎一橫”理論，強(qiáng)調(diào)高端品牌在建立產(chǎn)品價(jià)值階梯的同時(shí)，需實(shí)現(xiàn)與人群的情感共鳴。鄧懿君也表示，消費(fèi)者心目中的高端，除了商品本身，更看重情緒價(jià)值和附加體驗(yàn)。戴塔娜以1436的品牌實(shí)踐為例，分享了品牌高端化的理解。她指出，品牌高端化首先需要清晰的定位和創(chuàng)意，并在執(zhí)行中嚴(yán)格遵循。1436創(chuàng)立之初，就立志將最好的羊絨材料打造成優(yōu)秀的品牌，奉獻(xiàn)給消費(fèi)者。在品牌運(yùn)營(yíng)過程中，他們從珍稀原料出發(fā)，通過視覺語言、文字、服裝的創(chuàng)意，講述原料故事和全球草原文化的精神，為消費(fèi)者創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn)。

盡管市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為中國(guó)高端品牌正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。林荊指出，高端化的入口不是收窄，而是更加精細(xì)化。品牌應(yīng)該在人、貨、場(chǎng)各方面精耕細(xì)作，未來3-5年，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系將從“交易”走向“交心”，共同成長(zhǎng)。鄂爾多斯集團(tuán)一直以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以供應(yīng)鏈能力為基石，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推動(dòng)集團(tuán)綜合實(shí)力持續(xù)提升。1436品牌作為集團(tuán)高端化戰(zhàn)略的重要實(shí)踐，堅(jiān)持以創(chuàng)意表達(dá)與文化傳承為核心的高價(jià)值發(fā)展路徑，為品牌注入了持久的生命力。面對(duì)中國(guó)品牌高端化發(fā)展的新機(jī)遇，1436品牌將繼續(xù)以創(chuàng)意構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力護(hù)城河，為集團(tuán)構(gòu)筑可持續(xù)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)提供關(guān)鍵動(dòng)能。