貴州茅臺酒股份有限公司近日發(fā)布重要公告，宣布自2026年3月31日起，對飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）的價(jià)格進(jìn)行全面調(diào)整。其中，銷售合同價(jià)將從1169元/瓶上調(diào)至1269元/瓶，自營體系零售價(jià)則由1499元/瓶提高至1539元/瓶。這一調(diào)整引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。

公告指出，此次價(jià)格調(diào)整預(yù)計(jì)將對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。公司提醒投資者，在關(guān)注市場動態(tài)的同時(shí)，應(yīng)保持理性投資態(tài)度，注意防范相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。這一表態(tài)體現(xiàn)了貴州茅臺對市場變化的審慎態(tài)度和對投資者利益的重視。

回顧貴州茅臺的價(jià)格調(diào)整歷史，上一次出廠價(jià)調(diào)整發(fā)生在2023年11月1日。當(dāng)時(shí)，公司將53%vol飛天茅臺的出廠價(jià)從969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶，漲幅約為20%。盡管出廠價(jià)有所提升，但市場指導(dǎo)價(jià)仍維持在1499元/瓶不變。這一調(diào)整策略在當(dāng)時(shí)也引發(fā)了市場的熱議。

據(jù)貴州日報(bào)報(bào)道，此次價(jià)格調(diào)整是貴州茅臺在年初對精品茅臺、生肖茅臺、陳年茅臺（15）等多款產(chǎn)品的自營體系零售價(jià)進(jìn)行下調(diào)后，再次對產(chǎn)品價(jià)格作出的重要調(diào)整。這一系列動作顯示了貴州茅臺在市場運(yùn)營方面的靈活性和對市場需求的敏銳洞察。

值得一提的是，貴州茅臺在2026年1月14日發(fā)布的《2026年貴州茅臺酒市場化運(yùn)營方案》中明確提出，將以市場為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對平穩(wěn)”的自營體系零售價(jià)格動態(tài)調(diào)整機(jī)制。同時(shí)，針對經(jīng)銷模式，公司將根據(jù)不同產(chǎn)品、不同渠道的經(jīng)營成本、經(jīng)營難度、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、服務(wù)能力等因素，科學(xué)合理地測算并確定相應(yīng)的銷售合同價(jià)，并實(shí)施動態(tài)調(diào)整。這一方案的出臺，為貴州茅臺未來的市場運(yùn)營提供了明確的指導(dǎo)方向。