三月的上海，商業(yè)領(lǐng)域迎來了一波新熱潮，“健康經(jīng)濟(jì)”“美麗經(jīng)濟(jì)”以及“情緒經(jīng)濟(jì)”等新興消費(fèi)趨勢(shì)大放異彩，成為城市消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。其中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尤為突出，眾多品牌紛紛選擇在上海開設(shè)首店或概念店，為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

3月4日，EVE LOM伊芙瓏全球首家情緒療愈概念店“植愈莊園”在上海港匯恒隆廣場(chǎng)盛大開業(yè)。這家店并非簡單的品牌零售空間升級(jí)，而是一場(chǎng)關(guān)于“皮膚與情緒”關(guān)系的深度探索。走進(jìn)店內(nèi)，仿佛置身于一個(gè)寧靜的植物世界。該空間由《繁花》實(shí)景建設(shè)總監(jiān)黃亭擔(dān)任項(xiàng)目監(jiān)制，設(shè)計(jì)上摒棄了傳統(tǒng)美妝零售空間的華麗炫目，采用新古典主義建筑元素作為框架，融入當(dāng)代極簡風(fēng)格。沙色作為基底，搭配莊園綠與植物色，金色與黃銅色的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴則與產(chǎn)品包裝質(zhì)感相呼應(yīng)。空間中最引人注目的是將薰衣草、琉璃苣、千金花、洋甘菊四大植萃成分轉(zhuǎn)化為裝飾藝術(shù)的石膏浮雕，它們不僅展示了品牌的護(hù)膚哲學(xué)，還暗示了從天然植萃到明星產(chǎn)品線的演變過程。

EVE LOM對(duì)“情緒護(hù)膚”有著獨(dú)特的理解，將其定義為從“五感體驗(yàn)”到“生理級(jí)調(diào)控”的跨越，即進(jìn)入情緒護(hù)膚2.0時(shí)代?？茖W(xué)研究為這一理念提供了依據(jù)，2025年《Cell》期刊將“心理社會(huì)隔離”列為人體衰老標(biāo)志物，揭示了情緒與衰老之間的生物學(xué)聯(lián)系。市場(chǎng)調(diào)研也顯示，超過70%的18 - 40歲人群承認(rèn)會(huì)帶著負(fù)面情緒入睡，而皮膚作為人體最大的器官，被神經(jīng)美學(xué)研究視為“第三大腦”，能直接感知并回應(yīng)情緒波動(dòng)。逸仙集團(tuán)首席市場(chǎng)官兼EVE LOM亞太區(qū)總經(jīng)理孫蕾表示：“消費(fèi)者需要的不僅僅是一罐面霜，而是一個(gè)能讓身心同步卸妝的空間?！痹凇爸灿f園”的私密護(hù)理空間內(nèi)，品牌復(fù)刻了皇室御用美容師技法的古法手工按摩SPA，并結(jié)合“皮膚感官喚醒科技”，通過富有節(jié)律的撫觸抵達(dá)筋膜層，讓護(hù)膚成為一場(chǎng)感官修復(fù)儀式。墻面上，藝術(shù)家周雄波的金箔畫作以植物根系與神經(jīng)末梢的隱喻，將神經(jīng)美容哲學(xué)轉(zhuǎn)化為光的敘事。

EVE LOM全球首店的開業(yè)，是上海零售商業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。馬年春節(jié)前后，上海迎來了一批首店開業(yè)潮。2月28日，喜茶heytea lab 2.0全國首店在豐盛里開業(yè)，消費(fèi)者排隊(duì)數(shù)小時(shí)，只為品嘗上海限定的“巖蘭·崇明米釀”和全球同款茶飲。這家全國首店首次集合了喜茶四大實(shí)驗(yàn)室板塊，呈現(xiàn)出更加多元、復(fù)合的商業(yè)樣態(tài)。

興業(yè)太古匯也成為了首店和概念店的聚集地。瑞典專業(yè)戶外品牌CRAFT中國首家概念店落戶于此，專注于全場(chǎng)景耐力運(yùn)動(dòng)裝備的沉浸式體驗(yàn)；精品生活方式品牌the bálancing的咖啡與酒吧復(fù)合空間正式開業(yè)，探索“零售 + 社交”的新模式；丹麥家居品牌HAY的上海全新快閃店、香氛品牌宇宙的猜想“時(shí)間航站樓”主題空間等創(chuàng)新業(yè)態(tài)也相繼落地。這些品牌都選擇以“概念店”或“首店”的形式進(jìn)入市場(chǎng)，打造能夠承載品牌故事、社交屬性和情緒價(jià)值的物理空間。

與此同時(shí)，2026 - 2027年將迎來零售物業(yè)供應(yīng)與項(xiàng)目調(diào)改的疊加期。雖然優(yōu)質(zhì)新增供應(yīng)依然充足，但品牌拓店與整合并行，市場(chǎng)對(duì)空間內(nèi)容的要求越來越高。世邦魏理仕預(yù)計(jì)，主要八城的凈吸納量同比增長11%，但整體租金仍面臨下行壓力。而像EVE LOM、CRAFT、the bálancing這樣以“主題概念店”形態(tài)切入的品牌，恰好滿足了業(yè)主方對(duì)差異化內(nèi)容的需求，構(gòu)建了具備體驗(yàn)感、故事性與情緒價(jià)值的復(fù)合空間。

如今，“情緒經(jīng)濟(jì)”正從營銷概念轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)空間的真實(shí)驅(qū)動(dòng)力。隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，“銀發(fā)世代”與“00/10后”將成為增量消費(fèi)的主力。無論是應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)的養(yǎng)生需求，還是年輕人對(duì)“情緒價(jià)值”的追求，零售空間的形態(tài)都將不斷進(jìn)化。EVE LOM“植愈莊園”的落地，或許只是這場(chǎng)進(jìn)化中的一個(gè)片段，但它卻讓我們看到了商業(yè)空間與情緒之間的緊密聯(lián)系。