臨近農(nóng)歷新年，上海恒隆廣場以“隆馬新程”為主題的新春裝置亮相，為商場增添了濃厚的節(jié)日氛圍。中午時分，商場內(nèi)人來人往，熱鬧非凡。位于中庭的“老鋪黃金馬年獨家首展”吸引了眾多顧客駐足觀賞，展柜前人頭攢動。幾位顧客正專注地欣賞著金飾的精湛工藝和璀璨光澤。來自山東的王女士與姐姐精心挑選了一款項鏈和手鐲，消費金額高達數(shù)十萬元。這家以非遺古法黃金技藝著稱的國內(nèi)高端珠寶品牌，自去年入駐恒隆廣場以來，業(yè)績斐然，成為商場內(nèi)備受矚目的新亮點。

在奢侈品零售市場面臨諸多挑戰(zhàn)的2025年，上海恒隆廣場卻交出了一份令人矚目的成績單。根據(jù)最新發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)，商場收入和租戶銷售額分別實現(xiàn)了1%和4%的增長。其中，標志性的年度活動“HOME TO LUXURY盛裝派對”更是帶動租戶銷售同比增長近50%。這一成績的取得，不僅得益于商場穩(wěn)固的“重奢”基礎(chǔ)，更離不開其一系列主動的變革與創(chuàng)新。

上海恒隆廣場的“重奢”定位深入人心，商場一二樓的核心位置長期被全球頂級奢侈品牌占據(jù)。然而，商場并未滿足于此，而是積極尋求突破。恒隆地產(chǎn)相關(guān)負責人表示：“我們希望通過引入更多元化的品牌和業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)商業(yè)空間的界限，將商場打造成為一個更具溫度和格調(diào)的高端生活方式聚集地?！?/p>

為此，商場一方面引入了像老鋪黃金這樣根植于中國文化、工藝精湛的國內(nèi)新興高端品牌，作為對傳統(tǒng)珠寶品類的有益補充；另一方面，加大了對餐飲和體驗業(yè)態(tài)的投入，將其視為吸引客流、延長顧客停留時間、打造體驗“目的地”的關(guān)鍵。過去一年，商場內(nèi)的餐飲品牌不斷更新?lián)Q代，晶采軒、PAKU等高端餐廳相繼入駐，同時還嘗試引入了如云南特色野生食材茶飲等更年輕、更具話題性的輕餐飲品牌。

商場還通過策展式營銷，吸引了大量對文化深度和創(chuàng)新體驗有追求的年輕客群。2025年，村上隆Ohana Hatake中國大陸首展和Jellycat CAFé限時體驗店等項目的成功舉辦，吸引了大量30歲以下的年輕消費者到訪，該群體數(shù)量較往年增長了23%。相關(guān)負責人表示：“更多設(shè)計師品牌和藝術(shù)化零售空間通過快閃店形式進行‘試水’，這是一個雙向了解的過程。既可以看看商場客群是否接受這些新品牌，品牌也想觀察其在高端商場的表現(xiàn)?！?/p>

值得一提的是，上海恒隆廣場正在推進的三期擴建項目將成為商場發(fā)展的新引擎。該項目不僅將新增13%的可租賃面積，更將重塑商場的整體空間邏輯和功能布局。擴建后，餐飲比重將繼續(xù)提升，覆蓋從商務(wù)宴請、家庭聚會到白領(lǐng)簡餐的不同場景和消費層級，服務(wù)更廣泛的客群。同時，三期擴建項目中的戶外空間將成為商場探索社群體驗和年輕力的新試驗場。相關(guān)負責人表示：“以往受限于室內(nèi)空間，一些需要特定氛圍的聯(lián)動活動難以展開。三期擴建項目中的戶外空間正式落地后，我們與品牌合作打造戶外體驗的可能性將大大增加。”這將極大豐富商場的活動空間矩陣，從以往集中在室內(nèi)中庭的快閃與展覽，拓展至更具開放性和休閑感的戶外場域，訪客的沉浸式體驗和社交屬性也將隨之增強。

三期擴建項目還將優(yōu)化商場的整體動線設(shè)計。全新的空間不僅將引入更多國際品牌首店及概念店，還將承載更多彰顯高端生活品質(zhì)的服務(wù)與體驗，如融入健康、品味等元素，滿足新一代消費者對生活方式的全面需求。