互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)近年來(lái)在大模型與云服務(wù)領(lǐng)域迅速崛起，成為行業(yè)焦點(diǎn)，而其在AI硬件與智能終端領(lǐng)域的布局也引發(fā)了廣泛關(guān)注。盡管市場(chǎng)上關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)涉足手機(jī)、AI穿戴設(shè)備、芯片、汽車(chē)等硬件賽道的傳聞不斷，但公司官方始終保持低調(diào)，對(duì)多數(shù)傳聞?dòng)枰苑裾J(rèn)或未作明確回應(yīng)。

2026年1月，市場(chǎng)再次傳出字節(jié)跳動(dòng)正在研發(fā)新一代豆包AI耳機(jī)的消息，但接近公司的人士迅速否認(rèn)，稱(chēng)“目前沒(méi)有上市下一代耳機(jī)的計(jì)劃”。此前不久，關(guān)于“豆包AI眼鏡即將進(jìn)入出貨階段”的傳聞也被豆包相關(guān)負(fù)責(zé)人駁斥為不實(shí)信息，強(qiáng)調(diào)“無(wú)明確銷(xiāo)售計(jì)劃”。有業(yè)內(nèi)人士分析，所謂的“豆包AI眼鏡”可能是第三方廠商搭載豆包大模型的產(chǎn)品，而非字節(jié)跳動(dòng)自有硬件。

智能汽車(chē)領(lǐng)域的傳聞同樣此起彼伏。2026年1月初，“字節(jié)與車(chē)企聯(lián)合造車(chē)”的消息引發(fā)關(guān)注，但字節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人明確回應(yīng)稱(chēng)無(wú)造車(chē)安排。這并非首次，2025年7月就曾有“豆包汽車(chē)”的傳聞，公司當(dāng)時(shí)也予以否認(rèn)。在手機(jī)賽道上，字節(jié)跳動(dòng)也多次澄清傳聞，包括2025年8月否認(rèn)“與努比亞合作造AI手機(jī)”，以及12月否認(rèn)“自研豆包手機(jī)”，明確表示僅輸出AI能力，無(wú)自研手機(jī)計(jì)劃。字節(jié)跳動(dòng)還曾否認(rèn)與芯原股份聯(lián)手設(shè)計(jì)AI算力芯片、切割芯片業(yè)務(wù)等謠言。

戰(zhàn)略定位專(zhuān)家詹軍豪認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)這類(lèi)傳聞的低調(diào)處理，是一種競(jìng)爭(zhēng)避險(xiǎn)策略。不貿(mào)然官宣可以避免過(guò)早與華為、小米等存量玩家正面交鋒，減少被針對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)保持戰(zhàn)略靈活性。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅則指出，及時(shí)澄清傳聞能避免市場(chǎng)形成過(guò)高期待，減少產(chǎn)品未落地時(shí)的輿論落差，可以視作一種預(yù)期管理手段。

盡管官方否認(rèn)不斷，但字節(jié)跳動(dòng)在硬件領(lǐng)域的布局并非毫無(wú)動(dòng)作。2025年12月，豆包團(tuán)隊(duì)發(fā)布手機(jī)助手技術(shù)預(yù)覽版，并與中興聯(lián)合推出努比亞M153工程樣機(jī)，面向開(kāi)發(fā)者限量發(fā)售。幾萬(wàn)臺(tái)備貨在一小時(shí)內(nèi)迅速售罄，二手平臺(tái)溢價(jià)顯著，顯示出市場(chǎng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)AI能力的認(rèn)可。

在明線層面，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)豆包大模型與火山引擎向全行業(yè)開(kāi)放AI能力，聚焦汽車(chē)、手機(jī)等硬件的智能化升級(jí)。2025年數(shù)據(jù)顯示，火山引擎大模型服務(wù)已覆蓋100多個(gè)行業(yè)，全球Top10手機(jī)廠商中9家、超八成系統(tǒng)重要性銀行、九成主流車(chē)企及超七成985高校均已合作，中國(guó)公有云大模型服務(wù)調(diào)用量排名第一，市場(chǎng)份額達(dá)49.2%。在手機(jī)領(lǐng)域，豆包手機(jī)助手通過(guò)中興工程樣機(jī)落地，實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用跳轉(zhuǎn)、全平臺(tái)比價(jià)等功能，核心仍是輸出AI能力而非自建產(chǎn)能。

張毅表示，作為軟件廠商，手機(jī)、汽車(chē)等終端是字節(jié)跳動(dòng)AI能力落地的必要前提，合作而非自研的姿態(tài)能為未來(lái)生態(tài)合作預(yù)留空間。在暗線層面，字節(jié)跳動(dòng)以O(shè)la Friend耳機(jī)、PICO XR等輕量硬件低調(diào)發(fā)育，這類(lèi)投入可控且能夠成為觸達(dá)用戶的高頻場(chǎng)景?；鹕揭娑拱竽Ｐ彤a(chǎn)品解決方案總監(jiān)邢孝慈曾公開(kāi)表示，接入豆包的AIoT產(chǎn)品出貨量已超100萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)年底破1000萬(wàn)臺(tái)。張毅指出，企業(yè)未必需要全鏈條自研，字節(jié)跳動(dòng)這種輕量定制、能力輸出的模式，與華為鴻蒙與車(chē)機(jī)結(jié)合的軟硬一體化思路不謀而合。

中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛分析稱(chēng)，對(duì)企業(yè)而言，未成型的業(yè)務(wù)不必過(guò)度宣傳，低調(diào)布局是常態(tài)。對(duì)于具備技術(shù)與資金儲(chǔ)備的頭部公司來(lái)說(shuō)，在硬件領(lǐng)域開(kāi)展探索研發(fā)也是行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的正常選擇。詹軍豪也認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)布局硬件是必然趨勢(shì)，但會(huì)堅(jiān)持低風(fēng)險(xiǎn)路徑，不會(huì)貿(mào)然投入重資產(chǎn)。像豆包手機(jī)助手這樣的探索，就是通過(guò)合作定制、能力輸出的方式驗(yàn)證需求，為后續(xù)發(fā)展預(yù)留空間。

字節(jié)跳動(dòng)在多個(gè)核心業(yè)務(wù)的發(fā)展過(guò)程中均采取了相似的節(jié)奏。在AI大模型賽道中，ChatGPT于2022年11月率先發(fā)布，百度文心一言、阿里通義千問(wèn)分別于2023年3月、4月相繼推出，而字節(jié)跳動(dòng)直至2023年8月才開(kāi)啟豆包公測(cè)，此后逐步實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，日活躍用戶數(shù)量長(zhǎng)期位居中國(guó)AI應(yīng)用日活榜首。短視頻領(lǐng)域的發(fā)展路徑與之相近，2016年抖音上線時(shí)，快手已在行業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)五年，擁有成熟的用戶基礎(chǔ)與內(nèi)容生態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)算法推薦優(yōu)化與場(chǎng)景創(chuàng)新，逐步打開(kāi)市場(chǎng)空間，最終躋身行業(yè)頭部陣營(yíng)。火山引擎及海外TikTok等業(yè)務(wù)的推進(jìn)，也延續(xù)了這一思路，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未明朗時(shí)保持低調(diào)布局，待找到差異化切入點(diǎn)后再加大投入力度。