宜家中國近日宣布，將對旗下部分線下門店進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，計劃自2026年2月2日起關(guān)閉7家門店，涉及上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱等地的商場。這一決策標(biāo)志著宜家在中國市場從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營的新階段。

1月7日，記者實地探訪宜家上海寶山商場時發(fā)現(xiàn)，商場入口已張貼暫停營業(yè)通知，稱因渠道布局調(diào)整，1月7日至8日暫停營業(yè)，1月9日恢復(fù)營業(yè)至2月2日正式關(guān)閉。不少顧客在門口駐足閱讀通知，部分人顯得頗為意外。一位推著嬰兒車的年輕母親表示，原本計劃為孩子購買玩具，如今只能失望離開。商場周邊，偶爾有年輕人駐足拍照留念，猜測閉店前可能會有促銷活動。

在員工通道處，記者向工作人員詢問后續(xù)安排，但未獲得明確答復(fù)。一位保安透露，自己也是當(dāng)天早上通過官網(wǎng)公告才得知閉店消息，部分商品可能會轉(zhuǎn)移至其他門店。另有門店員工表示，可能會有打折計劃，但具體折扣尚未確定，并建議消費(fèi)者前往上海其他門店購物。

宜家中國解釋稱，此次調(diào)整是基于對現(xiàn)有顧客觸點(diǎn)的全面評估，旨在優(yōu)化資源配置、提升全渠道體驗。公司表示，這并非針對單一因素的決策，而是面向長期發(fā)展的主動轉(zhuǎn)型。未來，宜家將更加注重門店坪效，通過關(guān)閉或增設(shè)業(yè)務(wù)單元，讓每平方米商業(yè)面積發(fā)揮更大價值。

作為轉(zhuǎn)型的重要舉措，宜家正加速推進(jìn)小型門店戰(zhàn)略。以北京和深圳為重點(diǎn)市場，公司計劃在兩年內(nèi)開設(shè)超過10家小型門店，并探索快閃店等創(chuàng)新形式。2026年上半年，東莞和北京通州的新商場將陸續(xù)開業(yè)。同時，宜家將持續(xù)加大數(shù)字化投入，拓展線上渠道，上線更多第三方平臺，以滿足消費(fèi)者“隨時隨地”的購物需求。

宜家上海寶山商場于2013年開業(yè)，是宜家在中國的首座多層綜合體，建筑面積超10.55萬平方米，遠(yuǎn)超上海其他門店。該商場位于成熟的建材家居聚集區(qū)，周邊分布著紅星美凱龍、亞振家居等知名賣場，競爭激烈。此次閉店決定，也被視為宜家應(yīng)對市場變化、調(diào)整渠道策略的重要一步。

針對“大商場模式是否已走不通”的疑問，宜家中國回應(yīng)稱，大型門店與小型門店并非替代關(guān)系，而是相輔相成。小型門店能更貼近社區(qū)，帶動周邊銷售并促進(jìn)線上渠道發(fā)展，形成輻射效應(yīng)。最終目標(biāo)是通過大店、小店與線上渠道的有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建高效協(xié)同的全渠道生態(tài)系統(tǒng)。