一年一度的全球消費(fèi)科技盛會(huì)CES拉開(kāi)帷幕，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，此次展會(huì)吸引了眾多終端消費(fèi)品牌、上游芯片廠以及屏廠的參與。其中，中國(guó)屏廠近年來(lái)表現(xiàn)亮眼，從TV大屏到手機(jī)小屏，再到筆電PC中尺寸屏幕，國(guó)產(chǎn)屏廠逐漸成為行業(yè)引領(lǐng)者。在智能座艙時(shí)代，高品質(zhì)顯示成為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的重要考量因素，也是屏廠競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。據(jù)Omdia預(yù)測(cè)，到2030年，智能座艙顯示市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至183億美元。

然而，車(chē)載行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)。京東方集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東方精電董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官蘇寧表示，雖然不懼怕價(jià)格戰(zhàn)，但絕不提倡通過(guò)降低規(guī)格來(lái)比拼價(jià)格。他認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)通過(guò)技術(shù)升級(jí)迭代推動(dòng)高端技術(shù)普及，從而滿足客戶對(duì)價(jià)格和性能的需求。

在今年的CES展會(huì)上，京東方及其子公司京東方精電連續(xù)第五次參展，帶來(lái)了手機(jī)、PC、車(chē)載等多終端顯示產(chǎn)品。與以往不同的是，此次展會(huì)融合了AI大模型，屏的價(jià)值屬性發(fā)生了顯著變化。在京東方的展臺(tái)上，“HERO2.0智能座艙”吸引了眾多目光。該座艙在視聽(tīng)體驗(yàn)上表現(xiàn)卓越，Micro LED PHUD系統(tǒng)擁有50000nits亮度和115%NTSC廣色域，配備的UB Cell高畫(huà)質(zhì)智能木紋桌可實(shí)現(xiàn)辦公PPT播放演示、控制座椅按摩等功能。

“HERO2.0智能座艙”還內(nèi)置了多項(xiàng)AI功能。Micro LED PHUD系統(tǒng)通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能語(yǔ)音控制與手勢(shì)控制，智能獨(dú)立車(chē)載功放搭載AI實(shí)時(shí)音質(zhì)修復(fù)算法。艙內(nèi)中控系統(tǒng)可控制車(chē)內(nèi)調(diào)光天窗，實(shí)現(xiàn)外賣(mài)點(diǎn)餐、空調(diào)調(diào)節(jié)、遠(yuǎn)程查看家中爬寵缸狀態(tài)等便捷操作。

蘇寧指出，AI已融入京東方戰(zhàn)略，近三年車(chē)載業(yè)務(wù)研發(fā)投入超9億元港幣。此次展會(huì)，京東方軟硬融合和AI賦能的展示產(chǎn)品比例大幅增加。作為綜合智能座艙方案解決公司，京東方首次系統(tǒng)性展示了將消費(fèi)級(jí)UB Cell技術(shù)升級(jí)到車(chē)規(guī)級(jí)領(lǐng)域的應(yīng)用方案。

京東方在CES上傳遞了聚焦高價(jià)值細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景的觀點(diǎn)，圍繞“人-車(chē)-域”、智能化應(yīng)用AI+等方向積極構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)。除了智能座艙，京東方還展示了更多生態(tài)場(chǎng)景產(chǎn)品，如針對(duì)年輕人喜愛(ài)的爬寵及水族生物領(lǐng)域推出的智能生態(tài)缸、斗魚(yú)缸系列產(chǎn)品。

蘇寧表示，AI、可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)是CES上不可回避的三個(gè)點(diǎn)，場(chǎng)景化創(chuàng)新是未來(lái)趨勢(shì)。顯示已不再是單一產(chǎn)品，而是與場(chǎng)景深度融合，京東方希望從技術(shù)破局者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)構(gòu)造者，借助技術(shù)帶動(dòng)新場(chǎng)景或業(yè)務(wù)落地。

隨著新能源汽車(chē)快速發(fā)展，智能座艙顯示成為車(chē)企新亮點(diǎn)。在CES展會(huì)上，除京東方外，WEST Hall還有多家屏廠展示智能座艙相關(guān)產(chǎn)品，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)信號(hào)明顯。面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧強(qiáng)調(diào)京東方不會(huì)因價(jià)格犧牲品質(zhì)，以免損害企業(yè)口碑。

在全球化進(jìn)程中，中國(guó)供應(yīng)鏈角色發(fā)生變化，向上競(jìng)爭(zhēng)卷價(jià)值受到更多關(guān)注。蘇寧認(rèn)為，屏已不是單點(diǎn)技術(shù)，而是生態(tài)連接點(diǎn)，需布局前沿技術(shù)，與全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)連接，站在全球視角看問(wèn)題，才能抓住風(fēng)口。例如，標(biāo)準(zhǔn)尺寸車(chē)載顯示雖成本低，但同質(zhì)化嚴(yán)重，車(chē)企難以在終端形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。京東方精電業(yè)務(wù)已覆蓋全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有近600家生態(tài)合作伙伴，布局了中國(guó)河源、成都、越南三大制造基地。蘇寧表示，出海要從“走出去”變?yōu)椤叭谶M(jìn)去”，讓產(chǎn)品技術(shù)更好服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)和現(xiàn)地市場(chǎng)。