隨著OpenAI、谷歌、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等科技企業(yè)紛紛入場(chǎng)，AI消費(fèi)級(jí)硬件領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)在近期被推向新的高潮。這些企業(yè)不僅在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)加碼，更通過(guò)推出多樣化的硬件產(chǎn)品，試圖在未來(lái)的智能生態(tài)中占據(jù)先機(jī)。
OpenAI全球事務(wù)官Chris Lehane在達(dá)沃斯論壇上透露，公司計(jì)劃于2026年下半年推出首款硬件設(shè)備，標(biāo)志著這家擁有龐大用戶基礎(chǔ)的AI企業(yè)正式進(jìn)軍硬件市場(chǎng)。此前，谷歌已重啟AI眼鏡項(xiàng)目，meta則集中更新了多款A(yù)I眼鏡產(chǎn)品，顯示出海外巨頭對(duì)這一領(lǐng)域的重視。
國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣動(dòng)作頻頻。字節(jié)跳動(dòng)旗下飛書推出“錄音豆”，此前還試水了AI耳機(jī)、手機(jī)和眼鏡；阿里巴巴的夸克和釘釘分別推出AI眼鏡和錄音卡；百度小度則更早布局了AI手機(jī)和眼鏡。與海外企業(yè)側(cè)重AI眼鏡不同，國(guó)內(nèi)企業(yè)的硬件布局更為多元，但均傾向于選擇已被市場(chǎng)驗(yàn)證的產(chǎn)品形態(tài)。
一位早期投資AI軟硬件的投資人指出，巨頭們的這種策略可能導(dǎo)致硬件產(chǎn)品同質(zhì)化，最終憑借資金和軟件生態(tài)優(yōu)勢(shì)將硬件市場(chǎng)變成“大廠游戲”。然而，華創(chuàng)投資合伙人熊偉銘持不同觀點(diǎn)，他認(rèn)為新硬件形態(tài)往往由新公司定義，創(chuàng)業(yè)公司在產(chǎn)品市場(chǎng)契合度上可能先行一步。
從產(chǎn)品形態(tài)看，AI眼鏡、辦公設(shè)備和手機(jī)是巨頭們的主要方向。OpenAI雖未公布具體產(chǎn)品，但媒體披露其可能推出類似AI耳機(jī)的“Sweetpea”和由富士康代工的智能筆或可穿戴設(shè)備。CEO Sam Altman表示，未來(lái)將推出一系列小設(shè)備，而非單一產(chǎn)品。
AI眼鏡成為巨頭們的共識(shí)。meta的Ray-Ban meta智能眼鏡已售出超200萬(wàn)副，引發(fā)“百鏡大戰(zhàn)”。中金公司預(yù)計(jì)，2028年全球AI眼鏡出貨量將達(dá)3500萬(wàn)部。meta削減元宇宙預(yù)算，轉(zhuǎn)投AI眼鏡；谷歌與XREAL合作推出AI眼鏡，并立項(xiàng)兩個(gè)新項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2026年Q4發(fā)布。國(guó)內(nèi)方面，百度、阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)均計(jì)劃或已推出AI眼鏡。
智能硬件投資人Luke認(rèn)為，AI眼鏡更多服務(wù)于AI而非需求，辦公場(chǎng)景可能是更明確的落地場(chǎng)景。去年，中國(guó)公司推出的錄音卡片Plaud Note在海外熱銷，一年賣出100萬(wàn)臺(tái)，驗(yàn)證了AI錄音筆的商業(yè)潛力。2025年下半年至2026年初，釘釘和飛書相繼推出AI錄音硬件，采用硬件買斷加增值服務(wù)的模式。
手機(jī)作為用戶覆蓋廣、使用頻率高的終端，仍是巨頭們的重要方向。字節(jié)跳動(dòng)與努比亞聯(lián)合推出的Nubia M153預(yù)覽機(jī)，首發(fā)3萬(wàn)臺(tái)被搶購(gòu)一空，但因激進(jìn)的GUI路線引發(fā)爭(zhēng)議。谷歌則通過(guò)自研芯片和端側(cè)模型升級(jí)Pixel系列手機(jī)。
巨頭們切入硬件賽道的背景是，單純卷大模型或應(yīng)用的空間已有限，而AI硬件門檻逐漸降低。過(guò)去三年，AI軟件月活用戶增長(zhǎng)顯著，但大模型同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí)，硬件創(chuàng)業(yè)公司和供應(yīng)鏈的成熟為大廠提供了快速推出產(chǎn)品的條件。
盡管目標(biāo)一致，但巨頭們的路徑各異。字節(jié)跳動(dòng)試圖補(bǔ)齊硬件短板，阿里則希望通過(guò)硬件獲得流量和用戶，同時(shí)延續(xù)開(kāi)源普惠路線。海外方面，meta需借AI硬件彌補(bǔ)大模型劣勢(shì)，谷歌則希望整合AI能力并探索新形態(tài)。OpenAI則面臨商業(yè)化壓力，入局硬件可能是其嘗試之一。
AI硬件能否成為新一代入口？從業(yè)者認(rèn)為，補(bǔ)全生態(tài)和跑通商業(yè)化并非難事，但成為通用入口極難。以AI眼鏡為例，行業(yè)存在“不可能三角”，即重量、續(xù)航和功能難以兼顧。目前市面產(chǎn)品重量普遍超40g，影響佩戴舒適度，且續(xù)航和功能受限。
AI手機(jī)尚處探索階段，用戶體驗(yàn)和技術(shù)路線不穩(wěn)定，遠(yuǎn)未達(dá)到顛覆傳統(tǒng)手機(jī)的程度。AI錄音筆雖市場(chǎng)接受度高，但智能辦公市場(chǎng)規(guī)模有限，定位仍為垂直場(chǎng)景。當(dāng)前階段，這些產(chǎn)品均不構(gòu)成剛需。
一位投資人表示，巨頭們的硬件產(chǎn)品多為實(shí)驗(yàn)或升級(jí)，短期內(nèi)影響有限，但創(chuàng)業(yè)公司可能面臨融資壓力。熊偉銘認(rèn)為，新硬件形態(tài)往往由新公司定義，巨頭做硬件更像資格賽，需長(zhǎng)期下注，談?lì)嵏矠闀r(shí)尚早。
