近期，國際金價(jià)持續(xù)攀升，突破4500美元/盎司大關(guān)，帶動(dòng)境內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)價(jià)格水漲船高。多家知名品牌公布的足金飾品價(jià)格普遍達(dá)到1410元/克左右，較2024年末單克上漲約600元。在金價(jià)快速上行的背景下，黃金珠寶行業(yè)正迎來新一輪變革，品牌高端化成為企業(yè)戰(zhàn)略布局的核心方向。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，周大福珠寶近日在上海高端消費(fèi)市場(chǎng)再落一子。其位于港匯恒隆廣場(chǎng)的新形象店于12月23日正式開業(yè)，這是該品牌年內(nèi)在上海開設(shè)的第二家高端門店。徐家匯商圈作為上海核心商業(yè)地標(biāo)，匯聚了眾多國際奢侈品牌，周大福選擇在此布局，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的高端定位。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月30日，周大福已在全國開設(shè)8家新形象店，這些門店的月均銷售額顯著高于同區(qū)域其他門店。未來，該品牌計(jì)劃在廈門、杭州等城市繼續(xù)拓展高端市場(chǎng)。

周大福的品牌轉(zhuǎn)型策略圍繞五大核心展開：推出IP聯(lián)名產(chǎn)品、提升“一口價(jià)”商品占比、優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)、升級(jí)門店形象以及豐富產(chǎn)品品類。例如，其近期亮相的家居系列新品，為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。通過差異化商品和沉浸式購物體驗(yàn)，品牌成功吸引了大量高端客群。

行業(yè)高端化趨勢(shì)正吸引更多資本入局。今年5月至10月，老鋪黃金以驚人速度在上海連開4家門店，加上此前入駐的豫園店，形成“一城五店”的密集布局。與此同時(shí)，高端中式黃金品牌寶蘭和琳朝珠寶分別完成億元級(jí)融資，投資方包括挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、順為資本、開云集團(tuán)以及日初資本等知名機(jī)構(gòu)。某頭部企業(yè)高管透露，公司正在研發(fā)全新店鋪模型和產(chǎn)品線，計(jì)劃于2026年正式進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

要客研究院院長周婷分析指出，黃金珠寶品牌高端化是中國消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的必然結(jié)果。一方面，大眾消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的需求從保值轉(zhuǎn)向?qū)徝琅c品質(zhì)；另一方面，高端客群對(duì)奢侈品珠寶的替代性需求日益增長。黃金自身的高端屬性、價(jià)格上行趨勢(shì)以及國潮文化的興起，共同推動(dòng)了這一市場(chǎng)風(fēng)潮。不過，她強(qiáng)調(diào)，中國黃金珠寶品牌的高端化之路仍處于起步階段。

根據(jù)要客研究院預(yù)測(cè)，到2030年，中國高端黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，超越奢侈品牌珠寶腕表市場(chǎng)?！耙豢趦r(jià)”定價(jià)模式有望取代傳統(tǒng)克重計(jì)價(jià)，成為行業(yè)主流。未來市場(chǎng)將形成以100個(gè)零售品牌和2000個(gè)設(shè)計(jì)師品牌為主導(dǎo)的格局，其中約30個(gè)品牌將躋身中式奢侈品牌行列。到2040年，黃金珠寶市場(chǎng)將進(jìn)一步升級(jí)為以黃金為主題的生活方式市場(chǎng)，整體規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)萬億元。